Читать курсовая по маркетингу: "Форма, содержание и структура рекламного обращения" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

"Ярославский государственный университет им. П.Г. Демидова"

Университетский колледж Курсовая работа

Форма, содержание и структура рекламного обращения Исполнитель:

студент группы Р-31КО

специальность: 42.02. Реклама

Н.А. Неустроева

Руководитель: Я.В. Шпикина Ярославль 2014 Содержание Введение

. Разработка стратегии обращения

.1 Составление текстовой основы

.2 Разработка художественного оформления и технического исполнения

. Разработка основной идеи

. Назначение рекламного текста

. Терминология рекламных текстов

. Общие недостатки рекламных объявлений

Заключение

Список использованных источников

Приложение

Рекламное дело в нашей стране год от года развивается. Вопросам рекламы промышленных изделий, новых методов торговли и обслуживания уделяется все больше внимания. Появляются новые формы и виды рекламы, но неизменно ведущую роль играет в ней слово; формула "слово-одежда всех фактов" полностью приложима и к рекламе. Вот почему так важно теоретическое осмысление особенностей стилистики рекламных текстов и практическое её применение.[9]

Рекламное обращение - средство представления информации получателю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую) и поступающее к адресату с помощью конкретного канала коммуникации. [3]

Рекламные обращения по форме очень многообразны: от выкриков наемных глашатаев до спутниковой международной трансляции рекламного видеоклипа по телевидению.

Актуальность данной темы заключается в следующем: рекламное обращение, безусловно, является центральным элементом всего процесса рекламного воздействия на получателя, это важнейшее звено рекламной коммуникации, непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия. Именно рекламное обращение представляет коммуникатора его целевой аудитории, потенциальным покупателям. Именно в рекламном обращении фокусируется большинство элементов рекламной коммуникации. И, наконец, рекламное обращение можно рассматривать как основной инструмент достижения целей рекламной деятельности. [3]

Цели данной работы - выявить роль рекламного обращения, определить значение рекламного обращения, как для рекламодателя, так и для потребителя.

Задачи работы состоят в следующем:

· рассмотреть понятие и характеристику рекламного обращения;

· изучить и проанализировать содержание рекламного обращения;

· определить выбор средств распространения рекламного обращения.

В своей работе я опиралась на книгу Ф.Г. Панкратова, Ю.К. Баженова, В.Г. Шахурина "Основы рекламы", которая помогла раскрыть значимость художественного оформления и его технического исполнения.

Помимо этого, книга Феофанова О.А. "Современная реклама" дала нам понять что, если мы хотим чтобы создаваемое рекламное объявление было эффективным, автор старается привлечь к нему внимание, создать интерес, достичь доверия потребителя, усилить его желание иметь товар и стимулировать действие потребителя, а также рассматривается, что текст есть словесное, а художественное решение - визуальное воплощение стратегии

Похожие работы