Читать курсовая по маркетингу: "Разработка комплекса маркетинга на предприятии на примере Event агентства" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ОглавлениеВведение

1. Теоретические и методологические основы Разработки комплекса маркетинга на предприятии

1.1 Понятие маркетинга в предпринимательской деятельности

1.2 Цели и задачи маркетинговой деятельности на предприятии

1.3 Комплекс маркетинга, его сущность и необходимость разработки

2. Анализ системы разработки комплекса маркетинга на примере ООО «Ивент» агентства

2.1 Характеристика ООО «Ивент» агентства

2.2 Анализ рынка предприятия

3. Направления по совершенствованию разработки комплекса маркетинга в EVENT агентстве

3.1 Мероприятия по повышению качества разработки комплекса маркетинга в EVENT агентстве

3.2 Оценка эффекта от внедрения мероприятий

Заключение

Список используемой литературы

Введение Комплекс маркетинга (часто называют маркетинг-микс) - это некий набор инструментов (объектов, процессов и функций), манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов. Иными словами, комплекс маркетинга - это набор поддающихся контролю неких переменных факторов маркетинга, учет этих факторов, воздействие на них, манипуляция ими позволяет фирме вызвать желательную ответную реакцию со стороны рынка. Таким образом, под комплексом маркетинга понимается переменные, находящихся под контролем у маркетинга.

Полезным свойством комплекса маркетинга является управляемость элементов. Маркетолог может управлять каждым элементом с целью требуемого воздействия на спрос, выбирать наиболее перспективные комбинации элементов. Успех комплекса маркетинга объясняется в частности и тем, что он объединяет четыре вида маркетинговых стратегий. Трудно ранжировать составляющие комплекса маркетинга по их значимости для успешной коммерческой деятельности фирмы, поскольку достижение поставленных целей возможно при условии эффективности каждого из четырех «пи». Однако товар и товарная политика практически всегда оказывает влияние на характер и особенности остальных составляющих комплекса маркетинга.

Тема курсовой работы - «Разработка комплекса маркетинга на предприятии на примере Event агенства.

Проблема исследования состоит в том, что не каждое предприятие может своевременно и быстро реагировать на изменения рыночной ситуации, что в большей степени зависит от эффективной работы комплекса маркетинга на предприятии и службы маркетинга.

Актуальность исследуемой проблемы состоит в том, что в настоящее время предприятия не могут нормально функционировать без маркетинговой службы, без разработки комплекса маркетинга в организации. Каждому предприятию необходимо знать какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам нужно производить. Каждое предприятие должно ориентироваться на потребителей. Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет и его деятельность. Для эффективной разработки комплекса маркетинга нужно изучать спрос на продукцию, рынки её сбыта, их ёмкость, реальных и потенциальных конкурентов. С помощью маркетинговой деятельности ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, новых видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Комплекс маркетинга выступает в роли инструмента регулирования производства и сбыта.

Похожие работы