Читать курсовая по маркетингу: "Разработка бизнес-проекта развития ИП "Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Разработка бизнес-проекта развития ИП "Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия"

Содержание1. Резюме бизнес-проекта

2. Описание объекта исследования

3. Маркетинг-аудит

3.1 Анализ рынка

3.2 SWOT-анализ

3.3 PEST-анализ

3.4 Анализ конкурентов

3.5 Оценка конкурентоспособности продукта

4. Для учета всех характеристик изделий рассчитаем показатели конкурентоспособности комплексным методом

4.1 Групповые показатели рассчитываются по формуле

4.2 Расчет группового показателя по экономическим параметрам: ИП "Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия"

5. Описание целевой аудитории и ее сегментирование

6. Разработка нового продукта. Выбор миссии

6.1 Формирование стратегических целей

6.2 Сегментирование рынка и позиционирование товара

6.3 Портфельный анализ

6.4 Определение стратегии

1. Резюме бизнес-проекта Маркетинг - это система постоянного приспособления к изменяющемуся рынку. Его типы зависят от конкретной ситуации, которая складывается на нем. Это может быть деятельность, направленная на то, чтобы развивать, сбалансировать, снижать, формировать, стабилизировать спрос и т.д.

В современных условиях стратегический маркетинг является важной и неотъемлемой сферой хозяйственной деятельности предприятий, фирм, всех участников рыночных отношений.

Стратегия маркетинга - комплекс базовых решений и принципов, вытекающих из оценки рыночной ситуации и собственных возможностей и направленных на достижение генеральной цели фирмы.

Стратегический маркетинг можно рассматривать в качестве существенного фактора повышения эффективности хозяйственной деятельности, как на уровне отдельных предпринимательских структур, так и в масштабах страны, который вместе с тем, не может не соответствовать общему состоянию и особенностям развития всей воспроизводственной сферы.

Управление маркетингом - это совокупность мероприятий по анализу, разработке, реализации и контролю над установлением, укреплением и поддержанием выгодных обменов с целевыми рынками и достижению целей организации.

Разработка маркетинговой стратегии - сложный процесс, требующий проведения глубоких исследований состояния и развития рынка, а также оценки позиции фирмы, которую она занимает на рынке. Решается вопрос о поведении фирмы на рынке: стратегия атаки (расширение операций на рынке, увеличение своей доли на рынке, дополнительные инвестиции); стратегия обороны (сохранение занятых позиций, отказ от дальнейших инвестиций); стратегия отступления (сокращение операций на рынке, уход с рынка). Разрабатывается соответствующая модель поведения (маркетинговая матрица).

Выбор стратегии маркетинга исходит из выдвинутых целей и опирается на изучение рыночной ситуации и объективную оценку собственных возможностей фирмы в сравнении с положением конкурента.Cola является одним из наиболее узнаваемых брендов во всем мире. Долгое время, созданная в 1886 году компания Coca-Cola, а в наши дни Coca-Cola - лидер на мировом рынке безалкогольных напитков. Компании принадлежат четыре из пяти самых популярных в мире безалкогольных напитков: Coca-Cola, Coca-Cola light, Fanta и Sprite.

Ежедневно в мире потребляется свыше 1,6 миллиарда порций напитков Компании Coca-Cola, поэтому объектом исследования является ИП "Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия". Структура

Похожие работы