Читать курсовая по маркетингу: "Эффективность рекламной компании, методы оценки" Страница 1


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Содержание

Введение Глава 1. Понятие рекламы и рекламной деятельности .1 Классификация и направления рекламной деятельности .2 Виды, функции рекламы и средства распространения рекламы .3 Методы и особенности формирования рекламной деятельности Глава 2. Эффективность рекламной компании, методы оценки .1 Оценка экономической эффективности рекламы .2 Психологическая эффективность применения средств рекламы Глава 3. Рынок рекламы и рекламные компании .1 Особенности, состояние, тенденции рынка рекламы .2 Организация рекламной компании .3 Особенности развития рынка рекламы в условиях ВТО Заключение Список литературыВведение

Всем известная поговорка гласит: «Реклама - двигатель торговли». Действительно, реклама способствует продвижению товаров и представляет собой значимое и яркое явление современной общественной жизни. Которое оказывает существенное влияние и на экономические, и на духовные процессы в определенной мере, направляя формирование широкого круга ценностных ориентаций населения - от потребительских предпочтений до нравственных установок.

Сегодняшние изменения и тренды в рекламной индустрии связаны со стремительно меняющейся внешней средой, появлением новых тенденций и изменений в социально-экономической жизни общества. К наиболее значимым изменениям в мире можно отнести ускорение технического прогресса и все более быстрое распространение технологий, тенденцию к стандартизации, информационную перенасыщенность коммуникативного пространства. Чтобы оставаться эффективной, современная рекламная индустрия вынуждена считаться с происходящими изменениями.

Доверие потребителей к традиционной рекламе подорвано монологом рекламного сообщения, отсутствием интерактивности. Сегодня потребитель изменился, важным становится добровольное общение аудитории с рекламой, т.е. не реклама общается с людьми, а люди с рекламой. Главной задачей рекламы становится предложение аудитории такой игры, от которой она точно не откажется, а с удовольствием примет в ней участие. Необходимо увлечь, сделать потребителя сообщником, приглашать его участвовать в креативном процессе создания, развития и поддержки бренда.

Развитие медиа меняет сущность брендов. В современном мире, построенном на социальных сетях и неограниченном доступе к общению, у каждого товара должна быть человеческая сущность.

Нынешняя реклама не только побуждает купить продвигаемый продукт, но также призывает изменить себя, стать лучше и проще, невзирая на сложную современную жизнь и финансовые сложности в частности. Социальный подтекст сейчас очень актуален. Многие социально-ответственные компании в свою коммерческую рекламу включают разнообразные социально значимые идеи. Растет роль маркетинговых исследований при планировании рекламной коммуникации и исследований, направленных на рост эффективности самого рекламного послания. При большом рекламном бюджете становится важным снизить риск его траты без пользы или даже во вред торговой марке. Эффективность рекламных затрат, их оптимальность приобретают первостепенное значение. Растет и понимание рекламы именно как части коммуникационного процесса, влияющего на продажи не напрямую, а опосредованно через весь комплекс коммуникаций с потребителем,



Интересная статья: Основы написания курсовой работы