Читать курсовая по маркетингу: "Формирование имиджа" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Формирование имиджа

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы формирования имиджа товара: позиционирование и бренд

1.1 Иерархия определений «позиционирования» и имиджа

.2 Бренд как фактор формирования конкурентного преимущества и имиджа товара

Глава 2. Особенности пострения и управления имиджем товара

.1 Управление имиджем промышленного предприятия

.2 Сохранение имиджа и лояльности потребителей к советским брендам при их расширении

Глава 3. Повышение осведомленности потребителей и улучшение имиджа средствами медиамикса

Заключение

Литература

Введение

имидж бренд конкурентный

Дискуссии по интерпретации термина «имидж» и «позиционирование» возникли с момента проникновения его в практику и специализированную литературу, прежде всего, на родине его появления - США, и продолжаются до настоящего времени.

Как отмечает Ж. П. Бландиньер, конкурентная борьба в политическом пространстве требует обращения к понятию «имидж» и «позиционирование» и рассмотрения его с точки зрения теории и методологии, т.к. «имидж» и «позиционирование» на сегодняшний день наименее изучено и нуждаются в обстоятельном исследовании.

Достаточно трудно найти однозначную дефиницию в связи с тем, что данный феномен связан с различными областями научного знания и разнообразными видами человеческой и профессиональной деятельности. Этим определяется актуальность исследуемой проблемы.

Второй важной составляющей продукта, которая выходит за рамки его функциональных потребительских свойств, является имидж. Бренд и имидж очень тесно связаны между собой. Бренд способствует созданию имиджа, в свою очередь, марка отражает определенный имидж продуктов фирмы. Имидж продукта не может существовать, если продукт не имеет марки, товарного знака, отличающего его от других продуктов. В то же время в большинстве случаев покупатель отдает предпочтение продукции той или иной марки только потому, что эта продукция имеет определенный имидж. Однако, хотя марка и имидж - это две составляющие продукта, которые очень тесно переплетены между собой, они ни при каких обстоятельствах не совпадают и не подменяют друг друга.

Целью работы является анализ формирования имиджа товара (на примере товара или услуги). Исходя из данной цели, можно выделить следующие задачи работы:

- проанализировать теоретические основы формирования имиджа товара: позиционирование и бренд;

рассмотреть особенности построения и управления имиджем товара;

расрыть возможности повышения осведомленности потребителей и улучшение имиджа средствами медиамикса.

Дано определение понятию «позиционирование» в теории политического маркетинг-менеджмента и выявление сущностных характеристик и подходов к процессу позиционирования. В данной работе рассмотрена одна из проблем современных промышленных предприятий - отсутствие эффективной политики управления имиджем. Предложены основные факторы, определяющие имидж предприятий.

Управление имиджем промышленного предприятия, основанное на выявлении и детальном изучении факторов, оказывающих влияние на восприятие предприятия и его продукции, обуславливает во многом результат развития предприятия, его конкурентные преимущества и

Похожие работы