Читать курсовая по маркетингу: "Исследование территориального маркетинга в контексте краевой целевой программы "Развитие туризма в Приморском крае" на 2013-2017 годы" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

изучить перспективы реализации программы;

исследовать продвижение туристского продукта Приморского края на российском и мировом туристских рынках;

изучить выставочную деятельность в Приморском крае, направленная на развитие туризма;

рассмотреть перспективы создания неповторимого бренда Приморского края.

Объект исследования: территориальный маркетинг

Предмет исследования: маркетинг туризма в контексте целевой программы развития туризма в Приморском крае в 2013-2017гг.

При написании курсовой работы были использованы следующие научные методы: анализа; обобщения; маркетинговый метод; метод сравнения.

Научно-методической базой работы послужили учебники и учебные пособия авторов Амблер Т., Багиева Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х., Березина И.С., Котлера Ф, Панкрухина А.П., интернет-источники (статьи, энциклопедии)

1 Теоретические аспекты маркетинга территорий .1 Основные понятия территориального маркетинга В классическом понимании маркетинг - это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю, или социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации.

Современное определение маркетинга не ограничивается только товарами и услугами, а включает также в качестве объектов продвижения, людей, идеи и отдельные территории [12, с. 163]. Раздел маркетинга, чьим объектом продвижения является отдельная территория, называется территориальным маркетингом или маркетингом мест.

Данный раздел маркетинга появился сравнительно недавно, поэтому в современных зарубежных и отечественных публикациях, посвященных проблемам маркетинга территорий, исследования в области теории маркетинга мест и его связи с экономической теорией - явление крайне редкое. Так что теоретическая база маркетинга территорий еще окончательно не проработана. Тем менее выделяется два подхода к раскрытию этого понятия: экономико-географический и маркетинговый подход. Представителями экономико-географического подхода являются А.М. Лавров, В.С. Сурнин, В.И. Бутов, В.Г. Игнатов, Н.П. Кетова [6, с. 118].

Лавров и В.С. Сурнин одними из первых ввели в научный оборот в области региональной экономики термин «региональный маркетинг», который был определен как элемент системы рыночных отношений, спроецированный не на микроуровень (предприятий и фирм), а на мезоуровень (области, края, республики). При этом речь шла об изучении рынка, спроса и цен на продукцию региона.

Еще одно определение регионального маркетинга дают в своем учебном пособии В.И. Бутов, В.Г. Игнатов, Н.П. Кетова. Оно звучит следующим образом: «Региональный маркетинг - это определенный образ мышления и действий руководителей регионального уровня, новая деловая философия активной предпринимательской деятельности в регионе, в основе которой - стремление удовлетворить выявленные потребности конкретных людей, групп потребителей, предприятий, как в данном регионе, так и за его пределами (действие на избранных рынках) в соответствующих товарах - готовой продукции, технологии, услугах,

Похожие работы