Читать курсовая по маркетингу: "Стратегический маркетинг" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СодержаниеВведение

. Роль стратегического маркетинга в управлении предприятиями в условиях рыночных отношений

. Основные этапы стратегического маркетинга

. Основные проблемы, возникающие при внедрении стратегического маркетинга

Заключение

Список использованных источников

Приложения Введение В период развития и становления рыночных отношений в РФ быстро возросла роль хозяйствующих субъектов в системе финансовых отношений. Впрочем, свобода поступков в передовых критериях налагает на хозяйствующий субъект, строгие запросы, и, прежде всего, в области управления своей деятельностью, что в конечном итоге и предопределяет успех или же неудачу в его работе. Развитие и становление рыночных отношений в РФ поставили на повестку дня трудности применения таких весомых инструментов цивилизованного рыночного хозяйства, как маркетинг, менеджмент, логистика и пр. В настоящее время перед любым управляющим фирмы остро возникают трудности действенного и грамотного управления.

По мере становления рыночных отношений в управленческих структурах хозяйствующего субъекта РФ все чаще формируется маркетинговый подход к решению проблем управления. Все большее количество руководителей приходит к выводу о том, что в передовых условиях маркетинг для предприятия любой формы собственности и любых масштабов деятельности просто необходим. Главы компаний обязаны брать на себя решения в условиях неопределенности, при этом временами не столько из-за несовершенства хозяйственного механизма и противоречивости законодательства, сколько вследствие недостатка экономических и психологических знаний, навыка работы в новых условиях. Значит, переход к рынку для российских компаний связан с важным риском, вследствие значимых изменений законодательных актов, регулирующих дела собственности и условия предпринимательской работы. Подавляющая основная масса руководителей хозяйствующих субъектов в первый раз столкнулась с необходимостью проведения SWОТ-анализа, исследования конъюнктуры рынка, а еще и определения собственных позиций на нем.

Вместе с тем новый этап рыночных преобразований в экономике РФ настоятельно требует усиления интереса к проблемам разработки на предприятиях длительной маркетинговой стратегии, приспособленной, с одной стороны - к ресурсным возможностям фирмы, с другой - к внешним рыночным возможностям и лимитированиям. В данных условиях возникает надобность не только применения принципов и методов маркетинга, но и превосходства стратегического маркетинга. 1. Роль стратегического маркетинга в управлении предприятиями в условиях рыночных отношений В отечественной научной и учебной литературе понятие «стратегический маркетинг» было замечено относительно не так давно. И это не странно, учитывая командно-административные способы управления, как фирмами, так и экономикой государства в целом. Довольно длительное время маркетинг в сознании большей части хозяйствующих субъектов российского рынка существовал только как комплект инструментов, специализированных для проталкивания изготовленного продукта на рынок. Отношение к нему среди советских и российских научных работников было разноплановым. Такие инструменты, как реклама, индивидуальные реализации, связи с населением,

Похожие работы