Читать курсовая по маркетингу: "Стратегии и методы ценообразования в маркетинге" Страница 19

(Назад) (Cкачать работу)

Взаимодействие предложения и спроса в результате приводит к установлению цены равновесия, или рыночной цены, при которой товары или услуги действительно будут обменены на деньги.

Ценообразование - это процесс формирования цен товаров и услуг. Традиционно выделяют две противоположные модели ценообразования: централизованную и рыночную. Существует два альтернативных подхода к ценообразованию: затратный и ценностный. Принято различать пассивное и активное ценообразование.

Основными принципами ценообразования являются научная обоснованность цен, их целевая направленность, непрерывность процесса ценообразования, единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен.

При установлении цены необходимо учитывать экономическую ценность товара, под которой понимается цена лучшего из доступных потребителю альтернативных товаров (цена безразличия) плюс ценность для него тех свойств товара, которые отличают его от лучшей альтернативы (ценность отличий).

В процессе определения цены необходимо учитывать внутренние и внешние факторы. Факторы внешней среды можно представить в виде четырех основных групп: потребители, рыночная среда, участники каналов товародвижения, государство.

цена конкурент эластичность спрос

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Бойетт Д., Бойетт Д. Гуру маркетинга. - пер. с англ. - М.: Эксмо, 2010. - 320 с. Виханский О. Стратегический маркетинг. - М.: МГУ, 2011. Котлер Ф., К. Л. Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. - пер. с англ. - 12-е изд. - СПб.: Питер, 2012. - 816 с. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. - пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. - М.: Питер, 2010. - 800 с. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Л. Меркатор. Теория и практика маркетинга. - пер. с франц.: в 2-т. - Т.1. - 2-е изд. - М.: МЦФЭР, 2010. - 664 с. Макдональд М. Почему ваш маркетинговый план не работает? - пер. с англ. Е Аверкиевой. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009. - 192 с. Пугачев В.П.Введение в маркетинг / Пугачев В.П., Соловьев А.И. Учебник для студентов высш. учеб. заведений. - М.: Аспект Пресс, 2011 г. Цуладзе А.М. Маркетинговые манипуляции, или покорение толпы. - М., 2012 г.

Черных А.А. Усталость сострадать // Мир современных медиа . - М.: Территория будущего, 2010. - С. 180-194.

Шестопал Е.Б. Новые тенденции маркетинга в России // Полис. - 2011.

Похожие работы