Читать курсовая по маркетингу: "Етапи процесу планування реклами як основного елемента маркетингової комунікації" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Тема: Етапи процесу планування реклами як основного елемента маркетингової комунікації ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. Теоретико-методологічні аспекти реклами як основного елемента маркетингової комунікації

.1 Сутність та задачі реклами

.2 Етапи процесу планування реклами

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПрАТ «Вінницький

деревообробний завод»

.1 Загальна характеристика діяльності підприємства

.2 Структура і оцінка маркетингової діяльності підприємства

.3 Організація рекламної діяльності підприємством та оцінка впливу

на фінансові результати

РОЗДІЛ 3. ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

ПрАТ «Вінницький деревообробний завод»

.1 Організація рекламної діяльності підприємства з орієнтацією на

зовнішні ринки

.2 Шляхи вдосконалення маркетингової діяльності підприємства

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

ДОДАТКИ ВСТУП

реклама планування маркетинговий

Актуальність теми. Сучасний етап розвитку економіки України відрізняється високим рівнем нестабільності її структурних компонентів, що спричинений різними дестабілізаційними факторами. Ця особливість зумовлює необхідність удосконалення маркетингової системи підприємства, насамперед, у контексті вирішення завдання просування товару на ринку. Найбільш поширеним інструментом такого просування є реклама.

В умовах ринку цивілізована реклама є необхідною складовою системи комунікацій суб'єктів підприємницької діяльності. Вона не тільки інформує потенційних покупців і споживачів про можливості купівлі того чи іншого товару, а й дає змогу оптимального вибору, позаяк об'єктивно інформує про якість, ціну, способи використання й сервісне забезпечення - все, що покупцям необхідно знати для правильного вибору.

Реклама має неабияке суспільне значення. Щоденний її вплив на мільярди людей сприяє формуванню певних стандартів мислення і поведінки різних верств населення в кожній країні та в усьому світі.

Ефект від реклами є наслідком її впливу на обсяг збуту, рівень доходів та інші показники діяльності фірм-рекламодавців. Розмір цього ефекту незмірно вищий, ніж витрати на рекламу, про що свідчать зростання її обсягів. Точне визначення ефекту реклами є практично неможливим, однак навіть приблизні оцінки дають змогу стверджувати про його суттєвий розмір.

Сьогодні реклама становить одну з найбільш важливих маркетингових функцій, яка здійснюється абсолютною більшістю суб’єктів ринкової діяльності.

Створення й застосування інформаційних систем і технологій у рекламі дає змогу докорінно змінювати характер рекламних комунікацій, моделювати процес рекламної діяльності, здійснювати комп'ютерне тестування рекламних засобів, автоматизувати процеси планування рекламної кампанії, економіко-математичними методами оптимізувати розрахунки відповідних витрат, прогнозувати й знижувати ступінь ризику, приймаючи маркетингові рішення.

Мета курсової роботи полягає в дослідженні теоретичних складових рекламної діяльності як головного елемента збутової діяльності суб’єкта господарювання в сучасних ринкових умовах та виявленні шляхів вдосконалення рекламної діяльності на закордонних ринках.

Завданням курсової роботи є:

дослідити теоретико-методологічні

Похожие работы