Читать курсовая по маркетингу: "Гендерные стереотипы в печатной рекламе" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Гендерные стереотипы в печатной рекламе

СодержаниеВведение

Глава 1. Особенности проявления гендера в рекламном дискурсе

1.1 Понятие гендерных стереотипов

1.2 Проявление гендерных стереотипов в рекламе

Глава 2. Изучение гендерных стереотипов в печатной рекламе

2.1 Организация и методы исследования

2.2 Анализ результатов исследования

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который становится все более очевидным и более активным. Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. В современном мире, в котором протекают многочисленные сложные социальные процессы, индивиду приходиться ориентироваться во всем многообразии его социальных связей, в том числе и гендерных. При этом социальная идентификация личности определяется через различные гендерные характеристики. И здесь одним из главных источников информации служат СМИ, большая часть которых беспрестанно транслирует гендерные стереотипы, влияющие в свою очередь на процесс гендерной идентификации индивидов, а значит и на их поведение и стиль жизни.

Современная реклама, по мнению компетентных специалистов, не только передает информацию о различных товарах и услугах, но также транслирует образцы поведения, правила взаимоотношения людей (мужчин и женщин), которые потом сознательно или неосознанно воспроизводятся в реальных жизненных ситуациях. Поэтому все чаще отмечается важность критического подхода и осмысления визуальных и психологических портретов, ролей и функций экранных героев и героинь.

Актуальность работы заключается в том, что производители товаров и услуг, создатели различных форм их продвижения, организаторы торговли заинтересованы в том, чтобы каждый человек, независимо от своей гендерной принадлежности, возраста, социального положения, стал активным потребителем тех предметов, которые появляются на рынке. Общность потребителей ставится в новую для себя ситуацию, связанную с умелым и обоснованным выбором тех конкретных предметов и услуг, которые действительно могут удовлетворить их индивидуальные потребности.

Цель исследования - изучить особенности проявления гендерных стереотипов в печатной рекламе.

Объект исследования - гендерные стереотипы.

Предмет исследования - проявление гендерных стереотипов в печатной рекламе.

Гипотеза исследования - в печатной рекламе проявляются гендерные стереотипы, которые в большей степени свойственны юношам, чем девушкам.

В соответствии с целью и гипотезой были выделены следующие задачи исследования:

. Рассмотреть понятие гендерных стереотипов.

. Проанализировать особенности проявления гендерных стереотипов в рекламе.

. Экспериментально изучить особенности проявления гендерных стереотипов в печатной рекламе.

Методы исследования:

Теоретический анализ литературы;

опрос;

интервью;

контент-анализ;

методы математической статистики.

В обществе широко

Похожие работы