Читать курсовая по маркетингу: "Принципы разработки рекламной кампании" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ВВЕДЕНИЕ

рекламный кампания сбыт

Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества. В отличие от других российских рынков, рынок рекламы стремительно развивается.

Тема данной курсовой работы связана с разработкой рекламной кампании. На протяжении несколько лет эта тема не теряет своей актуальности, поскольку в условиях современного экономического рынка предприятия живут в режиме жесткой конкуренции. На сегодняшний день реклама - неотъемлемый спутник жизни человека, ежедневно со всех сторон воздействуя на него, реклама занимает одно из важных мест в человеческом обществе.

Главенствующую роль она играет в общественной жизни и в экономической структуре, поскольку способствует роста производства и увеличению числа рабочих мест, помимо этого нельзя сомневаться и в ее влиянии на эстетическую и образовательную сторону жизни

Значение этой темы очень велико, так как рыночные отношения подталкивают компании экономить свои средства и рационально использовать их не только касаемо производства, но и затрат на рекламу.

Современный рекламодатель хочет получить от затрачиваемых денег максимальный эффект. Реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании.

Разработка стратегий рекламной кампании позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.

Цель курсовой работы: рассмотреть планирование и организацию рекламной кампании.

Исходя из цели, были поставлены следующие задачи:

1. рассмотреть основные понятия, сущность рекламной кампании;

2. изучить этапы разработки рекламной кампании

. разработать плана рекламной кампании для гостиницы «Речная долина».

Предмет исследования: рекламная компания.

Объект исследования: разработка плана рекламной компании.

При написании курсовой работы были использованы работы следующих авторов: М.М Аносова, В.В Глазунов, А. Дударева, Ф. Котлер, С. Дибб и др. 1. Теоретические принципы организации рекламной кампании

рекламный кампания сбыт

1.1 Понятие, сущность рекламной кампании Рекламная кампания - система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Зарубежный и отечественный опыт в области рекламы показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учётом маркетинговой стратегии, даёт значительно больший эффект, чем отдельные, не связанные между собой общей целью и разобщённые во времени.

Похожие работы