Читать курсовая по маркетингу: "Формування комплексу маркетингу підприємства" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ МОЛОДІ ТА СПОРТУ

Національний університет «Львівська політехніка»

Навчально-науковий інститут економіки і менеджментуКафедра маркетингу та логістикиКурсовий проект

з дисципліни: «Маркетинг»

на тему: «Формування комплексу маркетингу підприємства»

Львів 2011 ЗмістВступ

Розділ 1. Аналіз ринку

Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку

Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик

3.1 Позиціонування

Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі проведення пробного маркетингу

.1 Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом

.2 Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток

Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару

Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару

Висновок

Список використаних джерел

Додатки Вступ Ефективність діяльності будь-яких організацій у значній мірі визначається функціонуванням маркетингової системи. Ціль маркетингу - підвищення якості товарів і послуг, поліпшення умов їхнього придбання, що, у свою чергу, приведе до підвищення рівня життя в країні.

Якість і ефективність роботи системи маркетингу забезпечуються з допомогою новітніх методичних розробок, об’єктивних кількісних, кількісно-якісних і якісних оцінок, створення і впровадження раціональної системи оцінок і управління цією системою, високого рівня організації системи маркетингу і використання резервів її вдосконалення, раціоналізації тощо.

В сучасних ринкових умовах глобалізаційні процеси та економічна криза актуалізують необхідність розробки та впровадження нових підходів до ведення ринкової діяльності, формування нової парадигми маркетингу. Стратегічне маркетингове планування стає необхідним для підприємства, що діє в умовах глобалізації та має складне конкурентне оточення. Воно є невід’ємною частиною ефективного розвитку та органічної взаємодії підприємства з глобальним ринковим середовищем. Стратегічний маркетинг передбачає систематичний та безперервний аналіз потреб та запитів основних груп споживачів, розробку та виробництво товару (надання послуги), що дозволить підприємству обслуговувати обрані групи або сегменти більш ефективно, ніж конкуренти. При досягненні цих цілей з огляду на зовнішньоекономічну діяльність, підприємство забезпечує собі стійку конкурентну перевагу на міжнародному рівні.

Основним завданням проекту є дослідження ринку конкретного товару (диванів), моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращення становища підприємства на ринку. Розділ 1. Аналіз ринку Класифікація товару згідно з матрицею:

- за ієрархією потреб: фізіологічні, у самовиразі, по відношенню та схваленню соціальної групи;

за факторами, які впливають на формування потреб:

за часовими параметрами: поточні (теперішні), перспективні (майбутні);

за принципом задоволення: задовольняються товарами та послугами;

за чіткістю переводу в характеристики товару або послуги: якісні

за масовістю розповсюдження: соціально-всезагальне;

за еластичністю:

Похожие работы