Читать курсовая по маркетингу: "Особенности исследований в торговом маркетинге (на материалах ОАО "Вимм Билль Данн ПП")" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

РОССИЙСКИЙ ГОМУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ - МСХА имени К.А. Тимирязева

(ФГОУ ВПО РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева)

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра маркетингаКурсовой проект

по дисциплине "Прикладные маркетинговые исследования" на тему:

"Особенности исследований в торговом маркетинге

(на материалах ОАО "Вимм Билль Данн ПП")".Выполнила: студентка 1 курса 114 группы

экономического факультета

Попова Екатерина Игоревна

Проверила: к. э. н., доцент Бритик Э.В.

Москва - 2013

Содержание

Введение

Глава 1. Сущность и содержание исследований в торговом маркетинге

1.1 Содержание и направления маркетинговых исследований

1.2 Выбор методов проведения маркетинговых исследований

1.3 Специфика исследований в торговом маркетинге

Глава 2. Анализ существующей структуры управления торговым маркетингом ОАО "Вимм Билль Данн ПП"

2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО "Вимм-Билль-Данн ПП"

2.1.1 Общая характеристика предприятия

2.1.2 Анализ финансово-экономического состояния предприятия

2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия

2.2.1 SWOT-анализ

2.2.2 Анализ товарного ассортимента ОАО "Вимм Билль Данн ПП"

2.2.3 Анализ рыночной доли предприятия

2.3 Анализ системы управления торговым маркетингом ОАО "Вимм Билль Данн Продукты Питания"

3. Совершенствование управления торговым маркетингом на предприятии ОАО "Вимм Билль Данн Продукты Питания"

3.1 Управление мотивационной программой для дистрибьюторов

3.2 Эффективность предложенных мероприятий

Выводы и предложения

Список информационных источников

Введение Вне всякого сомнения, торговля является одним из самых древних занятий на свете. Это набор простых действий, который индустриализация системы распределения сделала сложным техническим процессом. Если заглянуть в глубь веков, можно увидеть, что, как только появился обмен, а значит и желание продавать, появился торговый маркетинг, о котором никто тогда и не подозревал.

Как и почему революция в методах продажи в магазинах превратила "врожденную способность" человека, естественный и простой процесс в изощренную технологию, которая стала частью технологий маркетинга? Занимался ли торговым маркетингом древний погонщик верблюдов, который, желая как можно успешнее продать апельсины, складывал их на земле в великолепную пирамиду и, чтобы возбудить желание, разрезал напополам самые красивые плоды? Выставление напоказ мякоти, переполненной соком, капельки которого блестели на солнце и притягивали жаждущего покупателя, - не было ли это оптимальным подчеркиванием преимуществ самого лучшего товара в самом лучшем месте и в самое лучшее время?

Целью данного курсового проекта является рассмотреть сущность маркетинговых исследований в целом и в частности в торговом маркетинге. Объектом исследования является торговый маркетинг на предприятии ОАО "Вимм Билль Данн ПП", предметом исследования - рекомендации по совершенствованию управления торговым маркетингом, опирающиеся на результаты проведенных исследований.

Похожие работы