Читать курсовая по маркетингу: "Івент як елемент маркетингових комунікацій" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ПЕРЕЛІК УМОВНИХ СКОРОЧЕНЬ МК - маркетингові комунікації.

РА - рекламна агенція.

СМК - система маркетингових комунікацій.

ІМК - інтегровані маркетингові комунікації.B - (Business to business) вид інформаційної та економічної взаємодії бізнес-бізнес.- (Below the line) комплекс маркетингових комунікацій, що відрізняється від прямої реклами (ATL) рівнем впливу на споживачів і вибором засобів впливу на цільову аудиторію. Включає в себе стимулювання збуту,мерчандайзинг, прямі поштові розсилки, виставки та багато іншого.- (Public relations) зв’язки з громадськістю.

ВСТУП Реклама схожа на яскраву закриту коробку, в яку виробник запаковує товар або послугу. Вона створює мрію - обіцянка того щастя, яке ви випробуєте, як тільки придбаєте рекламований товар. Чи повірити цій обіцянці - не лише вибір кожного конкретного споживача, але і показник якості реклами. Підхід івент-маркетингу в корені інший. Потенційний покупець занурюється в стан щастя відразу, за допомогою правильно підібраної і відмінно організованої події. Обгортки знімаються, і мрія стає дійсністю. Більше не потрібно вірити обіцянкам - все можна побачити, почути, відчути, відчути на смак, вдихнути аромат, зануритися в атмосферу, доторкнутися руками. Можна скільки завгодно розповідати про цінності тієї або іншої культури (у тому числі, культури корпорації або бренду), але ніщо не замінить людям переживання цих цінностей, досвід дії, що затверджує ці цінності. Так виник івент-маркетинг, що доповнив можливості інструментів прямої реклами. Завдання організації маркетингових заходів полягає в з'єднанні в цілісну подію часу, місця і атмосфери, які дозволять тому, що вічно квапиться і чимось зайнятому споживачеві адекватно сприйняти призначену йому інформацію. І "упаковка" маркетингового повідомлення має бути сьогодні іншою - це має бути не стільки інформація, скільки емоційний струс, нове відчуття, що запам'ятовується і асоціюється з предметом реклами на підсвідомому рівні. Ще в 450 році до нашої ери Конфуцій сказав: «Я чую і забуваю. Я бачу і пам'ятаю. Я випробовую і розумію».

Постановка проблеми. Стагнація споживчого попиту та спричинене нею загострення конкуренції в умовах економічної кризи зумовлюють прагнення суб'єктів господарювання до покращення співвідношення результатів діяльності та витрат на отримання цих результатів.

У зв'язку з розвитком ринкових відносин в Україні почали активно розвиватися нові для нашої країни види бізнесу, одним з яких є організація подій (івент-бізнес). Історично, більшість нових видів діяльності та професій постіндустріального суспільства народилися і отримали значний розвиток спочатку в США, пізніше у Західній Європі і сьогодні в Україні. Все частіше маркетингові події стають ключовим елементом просування продукції компаній. Організація заходів сильно впливає на суспільство в цілому.

При цьому маркетинг подій аналізується як спосіб емоційного впливу на клієнта і безпосереднього представлення продукту споживачеві. Методологія оцінки маркетингових подій у більшості публікацій відсутня. Саме цим зумовлюється необхідність дослідження маркетингу подій з позиції цінності товару, а також вибір теми, постановка мети і завдань курсової роботи.

Актуальність. Івент, який раніше був невід'ємною складовою РR,

Похожие работы