Читать курсовая по маркетингу: "Впровадження інноваційних маркетингових заходів для підприємства на прикладі ПП "Віліс"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ЗМІСТ Вступ

Розділ 1. Теоретичні аспекти інноваційного маркетингу

.1 Різновиди та складові інноваційної діяльності підприємства

.2 Характеристика різновидів інноваційного маркетингу

Розділ 2. Дослідження конкурентного середовища ПП «Віліс»

.1 Аналіз харчової та макаронної промисловості України

.2 Дослідження взаємодії ПП «Віліс» з діловим оточенням

.3 Аналіз ефективності маркетингової діяльності ПП «Віліс»

.4 Фінансовий аналіз ПП «Віліс»

Розділ 3. Стратегія розвитку інноваційного маркетингу ПП «Віліс»

.1 Розробка напрямів стратегічного розвитку підприємства

.2 Характеристика запропонованих інноваційних заходів на ПП «Віліс»

.3 Визначення економічної ефективності запропонованих інноваційних заходів для ПП «Віліс»

Висновки

Список використаних джерел Вступ Постійна зміна зовнішнього середовища стало атрибутом життєдіяльності організацій. Залежно від того, як організації реагують на постійні зміни, наскільки успішні пошуки персоналу нових шляхів і засобів завоювання та утримання споживачів, залежить їх майбутнє і планомірний розвиток. У ринкових умовах безперервне впровадження інновацій - єдиний спосіб підтримки високих темпів розвитку організацій і їх торгових марок.

Реалізація інноваційних стратегій тягне фундаментальні зміни в теорії та практиці маркетингу, в організаційних структурах, у маркетинговій орієнтації та філософії керівників організацій з продукту (послуги) на взаємини зі споживачами.

Трансформація економіки автоматично трансформує маркетингові підходи до взаємодії з споживачами, а саморозвиток маркетингу являє суцільний ланцюг маркетингових інновацій. Інновації впроваджуються в маркетингову інформаційну систему, в системи підтримки лояльності покупців, програми управління взаємовідносинами з споживачами, багаторівневу сегментацію, в розширення спектру продуктового асортименту, системи просування та розподілу, у перехід з маркетингу продукту на маркетинг взаємин.

В даний час приватні підприємці стоять перед необхідністю оновлення технологічної бази виробництва, поліпшення якості продукції, що випускається, розширення ринків збуту, в тому числі нарощування експортного потенціалу. Вирішення цих завдань неминуче включає проведення активної інноваційної політики і введення маркетингу на приватних підприєсмтвах.

У країнах з ринковою економікою маркетинг інновацій - не функціональна область менеджменту, а філософія мислення постійного вибудовування ефективних маркетингових відносин із суб'єктами ринку, з використанням для цього великого, постійно нарощуваного арсеналу інновацій в ланцюжках цінності продукту, послуги, відносин.

Питання управління інноваціями загалом та питання маркетингу інновацій на підприємствах зокрема досить змістовно висвітлені у зарубіжній та вітчизняній науковій літературі. Теоретичні проблеми взаємозалежності розвитку ринкової економіки і інновацій досліджувалися такими вченими, як А.І.Анчишкін, Л.Л.Антонюк, С.Боррас, І.М.Буднікевич, С.В.Валдайцев, С.Ю.Глазьєв, Г.А.Краюхин, Б.Лундвалл, Б.Санто, Б.Твісс, Н.А.Фролова, І.М.Школа, Й.Шумпетер, М.Хучек. Значний внесок у розробку теорії інновацій, їхнього впливу на вироблення маркетингової стратегії внесли І.Ансофф,

Похожие работы