Читать курсовая по маркетингу: "Разработка рекламной компании фирмы по изготовлению мебели (на примере компании "Шатура")" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Предметом работы является разработка рекламной кампании

Объектом работы является фирма по изготовлению мебели на примере

Цель работы - осуществление планирования и разработки рекламной кампании фирмы по производству мебели на примере «Компании «Шатура»

Для достижения поставленной цели нами выделены следующие задачи.

. Провести анализ маркетинговой ситуации и разработать маркетинговую стратегию по продвижению товара

. Разработать рекламную стратегию компании

. Разработать креативную стратегию кампании

. Разработать медиастратегию кампании

. Определить бюджет рекламной кампании

. Привести методику оценки эффективности рекламной кампании.

Практическая значимость полученных результатов заключается в том, что они могут быть учтены при разработке управленческих решений «Компания «Шатура». Кроме того, навыки проведения анализ маркетинговой ситуации, разработки рекламной стратегии, определения бюджета рекламной кампании и оценки ее эффективности могут служить основной для осуществления практической деятельности в заданном направлении.

1. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СИТУАЦИИ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА .1 Общая характеристика отрасли и места в нем Компании «Шатура» В настоящее время в Калининграде зарегистрировано более 140 организаций по производству мягкой мебели.

Основная часть организаций, занимающихся мягкой мебелью, тяготеет к промышленным зонам, однако много организаций располагается в деловой части города, в т.ч. в общепризнанных «мебельных центрах».

Согласно анализу, примерно треть данных компаний является производителями. Треть компаний являются торговыми представителями организаций, имеющих производство вне Калининграда и Калининградской области. Оставшиеся компании ведут собственную торговую политику, сотрудничая с несколькими производителями мягкой мебели и выступая торговыми посредниками на рынке мягкой мебели.

Компания «Шатура» относится ко второй категории, поскольку производство расположено вне Калининградской области, а по всей России имеется разветвленная сеть магазинов компании, действующих на основе договора франшизы.

Мебельная компания «ШАТУРА» ведет свою историю с июля 1961 г., когда в одном из цехов предприятия была выпущена первая партия платяных шкафов. Пройдя эпоху своего становления и развития в годы плановой экономики и этап глубоких преобразований на пути перехода к рыночной экономике в середине 90-х, в конце XX века «ШАТУРА» стала крупнейшим предприятием отечественной мебельной промышленности, лидером мебельного рынка России. Сегодня Компания выпускает корпусную бытовую мебель, предназначенную для потребителей со средним уровнем доходов, а также малого и среднего бизнеса. Постоянно обновляя и совершенствуя свой ассортимент, Компания предлагает потребителям мебель для гостиных, спален, прихожих, детских и ванных комнат, кухонь, офисную мебель

Похожие работы