Читать курсовая по маркетингу: "Разработка рекламной компании турфирмы "Солей Тур"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СОДЕРЖАНИЕВведение

. Теоретические основы формирования рекламного бюджета

.1 Роль рекламы в современном обществе

.2 Рекламный бюджет и факторы, влияющие на его размер

.3 Методы определения рекламного бюджета

.4 Требования к распределению рекламного бюджета

. Рекомендации и предложения для турфирмы «Солей Тур» по продвижению рекреационных туров по Архангельской области

.1 Характеристика турфирмы «Солей Тур»

.2 Проект рекламной компании по продвижению рекреационных туров..

.3 Бюджет рекламной компании

Заключение

Список использованной литературы ВВЕДЕНИЕ Почти у каждой фирмы есть расходы на рекламу.

Планирование рекламной кампании - процесс, в котором принимают участие все структурные подразделения агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результат этого процесса - составление плана рекламной кампании на определенный период.

Главная задача планирования - определить, как будет доноситься рекламное послание до потребителя: в какой форме, с помощью каких средств массовой информации и в рамках какого бюджета.

Одним из наиболее сложных и неоднозначных вопросов в стратегическом планировании рекламной деятельности является проблема установления размера бюджета. Как правило, каждому заказчику хочется сэкономить, а рекламное агентство справедливо полагает, что нельзя получить качественный продукт, не вложив определенное количество денежных средств. Как правило, бюджетные планы включают в себя несколько составляющих, которые соответствуют уровню затрат каждого этапа выполнения услуг в данной сфере. Помимо этого бюджетирование рекламной деятельности нацелено и на выявление наиболее эффективных и целесообразных направлений использования финансовых средств, а также внедрение системы контроля за деятельностью компании по использованию технических средств, информационных технологий и персонала.

Вопрос о том, сколько же стоит качественная и действительно работающая реклама мучает маркетологов разных стран в течение нескольких десятилетий, разрабатываются различные подходы, призванные оптимизировать процесс принятия решений в данной области. Однако единого решения все же пока не найдено.

Рекламный рынок в России становится все более цивилизованным, и рекламодателю требуется не только вложить имеющиеся у него средства в рекламу, но и обосновать бюджет, распределить его по отдельным категориям товаров, оценить результат, который он получит, затратив конкретную сумму. То есть рекламный бюджет по праву можно рассматривать как инвестиции, способствующие повышению продаж, которые, в свою очередь, обеспечивают максимальный возврат инвестиций в рекламу.

С другой стороны, расходы на рекламу по их экономической природе являются текущими затратами, или издержками. Таким образом, формирование и распределение рекламного бюджета можно рассматривать и как управление издержками, и как инвестиционные расходы, которые, подобно капиталовложениям в основные средства, иногда окупаются очень долго. Кроме того, разработанный бюджет позволяет более эффективно распределять ресурсы в процессе реализации намеченных планов.

Итак, актуальность вопроса, важность его практического значения обусловили выбор темы работы: «Рекламный бюджет».

Цель

Похожие работы