Читать курсовая по маркетингу: "Разработка конструкции и дизайна упаковки для йогурта" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Курсовая работа

Название темы: «Разработать конструкцию и дизайн упаковки для йогурта». Разработал: Абрамов И.Ю.

Руководитель проекта: Маликов О.Г. СОДЕРЖАНИЕ Введение

1. Анализ и выбор целевого сегмента рынка

. Техническое задание на разработку дизайна упаковки для йогурта

. Выбор материала, формы, размеров и цветного решения упаковки

3.1 Выбор материала

.2 Выбор формы

.3 Выбор размера

.4 Выбор цветового решения

.5 Эскиз упаковки

4. Расчет технологичности конструкции упаковки

Заключение

Список использованной литературы ВВЕДЕНИЕ В наше время, время общества потребления совершенно особую роль приобрела упаковка. Упаковка стала не только средством хранения и переноски упакованного продукта, но и подчас единственным способом донести какую либо информацию о продукте до своего конечного потребителя.

По своей сути упаковка многомерна. Для его создания часто используется несколько видов направления дизайна. Это промышленный - отвечающий за форму, размеры материал и т.д. Это направление отвечает за конструкторскую часть разработки. Другим направлением, которое по большему счету используется только для потребительской тары, является графический дизайн - основной функцией которого является создание этикетки и других декоративно прикладных элементов. Данное направление связано с маркетингом и используется для привлечения потребителя. Только гармоничное сочетание этих двух направлений дает нам хорошую упаковку[6].

Ознакомить и помочь быстро принять решение - вот первостепенная задача, которую выполняет упаковка. Наглядная демонстрация качеств товара, существующих или несуществующих, - вот неотъемлемая функция упаковки. Основную задачу, которую маркетологи и дизайнеры ставят перед собой, создавая дизайн упаковки, - это привлечение внимания потребителей к товару при любых условиях.

В этом смысле именно дизайн упаковки управляет продажами[3]. В большинстве случаев прием и передача информации происходят мгновенно, без рассуждений, человеку достаточно бросить беглый взгляд на продукт и оценить, стоит ли затрачивать усилия на дальнейшее ознакомление с продуктом.

Упаковка воздействует на людей так, что сознание этого не воспринимает. Только после того, как человеку интуитивно понравится дизайн упаковки, он решится ознакомиться с товаром поближе, оценить его качество.

Цель упаковки - увлечь и одновременно внушить доверие. Внешний вид товара играет очень важную роль для конечного потребителя: именно за счет дизайна упаковки в большинстве случаев покупатель отдает предпочтение одному товару среди прочих равных. Поэтому дизайн упаковки - один из основных инструментов мотивации совершения покупки. 1. АНАЛИЗ И ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА РЫНКА Упаковку можно рассматривать как комплекс, включающий утилитарные, эстетические и информационные аспекты[2]. Упаковка существует не только как вместилище продукции, но и как составная часть маркетинга и рекламы. Упаковка как зрительный элемент рекламы товара должна выполнять следующие функции:

) Показ товара в определённой обстановке или в процессе пользования.

) Демонстрация товара в работе, показ его возможностей и результатов его применения.

) Привлечение внимания к одной или нескольким особенностям

Похожие работы