Читать курсовая по маркетингу: "Разработка рекламных мероприятий связанных с открытием летней террасы в ресторане "Васаби"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение К настоящему моменту люди придумали множество способов как себя развлечь. Это и походы в театр или кино, различные развлекательные комплексы и игры, карусели для детей, бары, кафе, рестораны… список можно продолжать до бесконечности.

На мой взгляд, наиболее популярными заведениями являются места общественного питания. Это место встречи друзей, место проведения переговоров, плюс, что немаловажно, все это подкрепляется употреблением пищи (а, как известно, потребность в еде - занимает одно из главных мест в жизни человека).

Речь пойдет о ресторанах и кафе. На сегодняшний день в нашем городе их несколько тысяч. Это огромнейшая конкуренция! И, чтобы удержаться на плаву, необходимо использовать различные методы.

В моем курсовом проекте речь пойдет о рекламных мероприятиях.

1. Теоретическая часть Реклама - это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей. Или реклама может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический или социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс или процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

Реклама нацелена на группы людей, и поэтому она не персонифицирована. В качестве групп могут выступать подростки, которым нравится рок-музыка, или пожилые, посещающие культурные мероприятия и т.п. Но в любом случае, реклама для таких групп не является персонально нацеленным действием или актом непосредственной коммуникации между лицами.

В целях получения прибыли предприятия производят и продают продукцию и услуги, конкурирующие на рынке. Для наращивания продаж или прибылей компании выделяют группы потенциальных покупателей, называемые целевыми рынками, и затем вырабатывают маркетинговую стратегию, призванную обеспечить привлекательность своей продукции для таких групп. Маркетинговая стратегия определяется тем особым порядком, в котором кампании комбинируют и применяют различные варианты маркетинговых средств. Такая маркетинговая комбинация включает набор элементов, широко известный как четыре “Р”, соответствующих первой букве названия категории: продукция, цена, место, продвижение.

Реклама попадает в категорию стимулирования сбыта наряду с индивидуальной реализацией, стимулированием продаж, и связями с общественностью, каждый из которых может применяться либо для сбыта, либо для привлечения клиентуры на продукцию, услуг или идеи компании.

С целью снижения издержек сбыта для рекламы применяются средства, обеспечивающие передачу объявлений на широкий круг людей, известный как целевая аудитория. При рекламе стоимость выхода на тысячу человек целевой аудитории обычно значительно ниже, чем выход на одного потенциального клиента с использованием метода индивидуальной реализации. 1.1 Виды рекламы Мероприятия по рекламе продвижения товаров должны включать в себя несколько пунктов из представленных ниже.

платная реклама:

радио;

телевидение;

печать:

газеты

журналы

прайс-листы

“Желтые страницы”

специализированные справочники (региональные, сезонные, издания

Похожие работы