Читать курсовая по маркетингу: "Экономика и управление предприятием" Страница 1

МинистерствообразованияРоссийскойФедерации.Отделениепищевых производств.Защита--------------------------Оценка--------------------------МАРКЕТИНГ.

«Экономикаи управлениепредприятием».УМТК2703.01. КРРазработал-------Юдин И.В.Руководитель----ИсмагиловаЛ.М.2002

ВведениеЦены и ценоваяполитика –одна из главныхсоставляющихмаркетинговойдеятельности.От того, насколькоправильно ипродуманноэффективностивсей производственно-сбытовойдеятельностифирмы, предприятия.Суть целенаправленнойценовой политикисостоит в том,чтобы устанавливатьна товары такиецены и такварьироватьими в зависимостиот положенияна рынке, чтобыовладеть егодолей, обеспечитьконкурентоспособностьтоваров поценовым показателям,намеченныйобъем прибылии решать другиезадачи.В областьценовой политикипредприятиявходят вопросыоптовых ирозничныхцен, все стадииценообразования,тактика определенияначальнойцены товара,тактика коррекциицены. Решаяэти вопросымаркетологиустанавливаютна товар наиболееблагоприятнуюцену, что способствуетповышениюприбыльностифирмы.Для производителей,работающихна рынке, независимоот форм собственностивопрос о ценахимеет оченьбольшое значение.Цены, находясьв тесной взаимосвязисо всеми переменнымимаркетинга,определяютрентабельностьфирмы, еежизнеспособностьи финансовуюстабильность.От цен во многомзависит достижениекоммерческихрезультатов,верная илиошибочнаяценовая политикаоказываетдолговременноевоздействиена всю деятельностьпроизводственно- сбытовогокомплексафирмы. Правильнаяметодикаустановленияцены, разумнаяценовая политика,последовательнаяреализацияглубоко обоснованнойценовой стратегиисоставляютнеобходимыекомпонентыуспешнойдеятельностилюбого коммерческогопредприятияв жесткихусловиях рынка.

1.Концепциимаркетингаи их сущность.Если исходитьиз классификациитеории "управлениямаркетингом",предложеннойпрофессороммаркетингаСеверо-ЗападногоуниверситетаСША ФилиппомКотлером, топод "концепциеймаркетинга"понимается"сравнительноновый подходв предпринимательскойдеятельности",который "утверждает,что залогомдостиженияцелей организацииявляютсяопределениенужд и потребностейцелевых рынкови обеспечениежелаемойудовлетворенностиболее эффективнымии более продуктивными,чем у конкурентов,способами".[1]Если исходитьиз другихклассификацийконцепциймаркетинга,то возникаютнекоторыепроблемы, окоторых болееподробно мырасскажемниже.Рассматриваясущностьпоставленноговопроса ("каковаконцепциямаркетинга?"),ее возможно,по Ф.Котлеру,"на уровнеявления"определитьс помощьювыраженийтипа: "Отыщитепотребностии удовлетворитеих", "Производитето, что можетепродать, вместотого чтобыпытаться продатьто, что можетепроизвести","Любите клиента,а не товар","Пусть будетпо-вашему","Вы - наш босс","Делать все,что в нашихсилах, чтобымаксимальновозместитькаждый затраченныйклиентом долларценностнойзначимостью,качеством иудовлетворенностью".Другими словами,объектомосновноговнимания в"концепциимаркетинга"Ф.Котлер объявляетизучение целевыхклиентов фирмыс их нуждами,запросами ипотребностями.Фирма интегрируети координируетвсю свою деятельностьс расчетомна обеспечениемаксимальнойудовлетворенностиклиентов,