Читать курсовая по маркетингу: "Разработка товарной политики предприятия" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования Российской Федерации Воронежский государственный технический университет Факультет вечернего и заочного обучения Кафедра экономики производственного менеджмента и организации машиностроительного производства Курсовой проект

по дисциплине: «Маркетинг» тема: «Разработка товарной политики предприятия» Проверил: Воронин С. И. Воронеж 2004

Содержание

Введение3 Товар, классификация4 Циклы товара4 Конкурентоспособность товара7 Новый товар8 Товарная информация9 Сбыт товара11 Товарная политика12 Упаковка товара14 Основные задачи ООО «ТЕМП»14 Виды швейных машин, выпускаемых ООО «ТЕМП»15 Три среза ООО «ТЕМП»17 Конкурентоспособность швейных машин18 Новый товар ООО «ТЕМП»18 ФОССТИС20 Выводы, рекомендации22

17. Список использованной литературы23 Основными целями курсового проекта является закрепление и углубление теоретических знаний по дисциплине, овладение студентами практических навыков проведение маркетинговых исследований, разработка и обоснование маркетинговых программ и маркетинговых решений на внутреннем и зарубежном рынках.

Тема данного курсового проекта «Разработка товарной политики предприятия».

Именно эта тема является актуальной сейчас, когда страна поднимает экономику, открывается множество новых фирм, которые предоставляют населению различные новые товары и услуги.

Товар – продукт, который предлагается рынку для приобретения по согласованным ценам.

Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и др. Классификация товаров:

по срокам использования:

длительного использования кратковременного использования услуги (кратковременные и долговременные)

товары широкого потребления:

товары широкого спроса товары импульсивной покупки товары для экстренных случаев товары предварительного выбора товары особого выбора товары пассивного спроса

товары промышленного назначения:

материалы и детали (сыры и полуфабрикаты) капитальное имущество (сооружения, здания, оборудование, используемое конкретно в производстве)

Различают жизненный и рыночный циклы товара

Рыночный цикл – это время нахождения товара на рынке с момента первой партии до прекращения поставок и продаж.

Жизненный цикл – это время нахождения товара на рынке и у потребителя и дополнительно включает время сервисного обслуживания, поставки запасных частей и т. д. Жизненный цикл товара, его длительность трудно предугадать. Он зависит от цены, спроса, затрат на сбыт, распределение и т.д.

Обычно каждые товар проходит 4 фазы. График жизненного цикла товара представлен на рис. 1

V, реали-

зации

.

. .

.

.

. .

.

.

. .

Т, время

– продукт – дополнительная прибыль от реализации модифицированного товара – прибыль

Существует 3 способа удержания товара на рынке:

модификация рынка (поиск новых потребителей и более усиленное стимулирование уже существующего товара)

Похожие работы