Читать курсовая по маркетингу: "Потребности и рынок Модели поведения потребителя на рынке" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство труда и социального развития РФ

Московский Государственный Социальный Университет Курсовая работа по дисциплине: Маркетинг

на тему: Потребности и рынок. Модели поведения потребителя на рынке

План Введение

Глава 1. Исследование и анализ рынка

1.1 Классификация рынков и видов рыночного спроса

1.2 Подходы к проведению рыночных исследований

1.3 Оценка текущего спроса

1.4 IKEA: стильная мебель для дома по приемлемым ценам

Глава 2. Изучение рынка c помощью мотивации потребителей

2.1 Изучение мотивации

2.2 Результаты изучения мотивации

Глава 3. Изучение потребителей

3.1 Поведение потребителей, принципы и методы его изучения

3.2 Моделирование поведения потребителей

Заключение

Список используемой литературы

Введение В нашей курсовой работе нам предстоит описать, почему одни покупатели предпочитают одну группу товаров, другие-другую. Какие механизмы влияют на покупателя, когда он идет на рынок за покупкой, чему они подчинены. Какое влияние оказывают различные (внутренние и внешние) факторы на решение покупателя о совершении покупки и какие существуют модели в зависимости от этих переменных.

Также мы попытаемся классифицировать рынки и виды рыночного спроса, влияние спроса на коньюктуру рынка.

Глава 1. Исследования и анализ рынка Важнейшим направлением исследований рынков является определение текущих и прогнозных величин спроса различного вида и показателей рыночной доли для конкретных рынков (рыночных сегментов). Чтобы сделать рас смотрение данных вопросов достаточно предметным, целесообразно провес та классификацию рынков и различных видов рыночного спроса.1.1 Классификация рынков и видов рыночного спроса В общеэкономическом плане под рынком понимается место, где собираются для совершения акта купли-продажи как продавцы, так и покупатели, все субъекты купли-продажи определенных товаров. В маркетинге обычно под рынком понимается совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность в товарах определенной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить.

Рынок создается вокруг различных объектов, представляющих какую-нибудь ценность. В этом плане говорят о рынке потребительских товаров, рынке труда, рынке ценных бумаг, рынке капитала и т.д. В зависимости от вида потребителей различают следующие типы рынков: потребительский рынок и, рынки организаций или организационные рынки. Последние подразделяются на рынки продукции производственно-технического назначения, рынки перепродаж и рынки государственных учреждений.

Потребительский рынок — совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления. Рынки потребительских товаров характеризуются наличием массового потребителя, разнообразной конкуренцией, децентрализоваяной структурой.

Рынок продукции производственно-технического назначения — совокупность;

организаций и частных лип, приобретающих товары и услуги, которые используются при производстве других продуктов. Ключевой стратегией маркетинга продукции производственного назначения является системная продажа, при реализации которой покупатель совершает системную закупку.

Системная закупка — закупка пакетного решения

Похожие работы