- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
достижение целей организации и ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом. 3
Практически деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей и в качестве покупателей, и в качестве продавцов.
Цели маркетинга: максимально высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни.
Эти цели решает маркетинговый цикл, который включает: маркетинговые исследования, маркетинговый синтез, стратегическое планирование, оперативное планирование и реализацию планов, контроль и информационное обеспечение.
Основой маркетинга на предприятии служит грамотно сформированная маркетинговая политика.4
Маркетинговая политика предприятия — это всеобъемлющий план, ориентирующийся на основную идею или на определенные величины (цели) и устанавливающий основные рамки поведения (стратегии), а также описывающий необходимые оперативные действия (использование маркетинговых инструментов).5
Таким образом, структуру маркетинговой политики можно определить следующим образом:
Цели предприятия и цели маркетингаМаркетинговые стратегии Маркетинг-микс
В свою очередь, маркетинговая стратегия – это условный, глобальный план «поведения» для достижения целей предприятия и маркетинговых целей.
Разработка маркетинговой политики проходит в несколько этапов, это сложный процесс планирования.
Перед маркетинговым планированием стоят следующие задачи:
1. проанализировать ситуацию внутри предприятия и окружающую среду
2. выбрать рынок
3. определить размер покрытия рынка
4. выработать основные принципы поведения по отношению к участникам рынка
5. определить ключевые моменты в использовании маркетинговых инструментов
Также разработка маркетинговой политики производится с помощью маркетингового анализа и включает в себя три этапа:
1. постановка целей
2. разработка маркетинговой стратегии
3. определение использования маркетинговых инструментов
Маркетинговый анализ целесообразно проводить перед постановкой целей.
Маркетинговая политика – часть общей политики предприятия. На основе проведенного анализа каждое предприятие строит общую систему целей. Ее можно представить следующим образом:
1. Цель предприятия, т.е. миссия (business mission)
2. «Личность» предприятия (corporate identity) — описывает традиции предприятия, проводимую политику, точки зрения, позиции менеджеров и работников. Именно «личность» предприятия создает его имидж в глазах общества и в глазах его работников.
3. Приоритеты предприятия, т.е. на что предприятие ориентируется, в зависимости от уровня прибыли (на клиентов, на работников, на окружающую среду, на прибыль и рост)
4. Оперативные цели: на этом уровне задача менеджмента – представить миссию предприятия, с учетом его приоритетов и его «личности», как набор конкретных оперативных целей.
Последние делятся на
общие цели (например, увеличить прибыль до...)цели функциональных подразделений (сюда относятся цели маркетинга, а также цели закупок, цели производства и т.п.)цели по направлениям бизнесацели
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Оптимизация маркетинговой политики предприятия |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Эффективность маркетинговой политики предприятия |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Анализ маркетинговой политики предприятия |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Эффективность маркетинговой политики предприятия |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Анализ маркетинговой политики предприятия "Окна для Вас" |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы