Читать курсовая по товароведению: "Розробка комплексу маркетингу підприємства (взуття)" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Найвигідніші сегменти повинні мати високий рівень поточного збуту, високі темпи зростання, високу норму прибутку, слабку конкуренцію. Як звичайно жоден із сегментів не відповідає бажаною мірою усім цим характеристикам, тому доводиться йти на компроміс.

Обравши конкретний сегмент, фірма повинна визначити для себе, як проникнути на нього і здобути конкурентні переваги. Для того належить дослідити позиції усіх наявних на ринку конкурентів і визначити своє місце.

Отже, після короткого опису про аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів ми надалі створюємо свою фірму, яка буде займатися виробництвом взуття і просувати його до споживачів.

Тож фірма «Тріумф» яка виробляє шкіряне взуття, має ціль задовольнити потреби споживачів, виготовляти свій товар тільки з якісного матеріалу, щоб кожна пара взуття була особлива по-своєму, і зовнішнім виглядом і зручністю для споживачів, і за доступною ціною для покупця, і за великим вибором товару по-кольору і по-розміру.

Попереднє виробництво цієї фірми було не таким досконалим, воно мало деякі недоліки, які відігравали значну роль для споживачів. Це взуття виготовлялося не з якісної шкіри, тому ми вдосконалили це і бажаємо донести цей товар до споживача тільки в найкращому вигляді і з найкращою якістю.

Для того щоб визначити який товар подобається покупцю ми проведемо опитування. Розробляємо анкети, за допомогою яких ми більше дізнаємось про вподобання споживачів і це анкетування допоможе нам в подальшому виробництві нашого товару. До складу опитуваних будуть входити представники окремих прошарків населення згідно з їх соціальним статусом і віковими категоріями, професіями тощо. Після проведення опитування отримані результати ми представимо у вигляді схем і на основі даного дослідження фірма «Тріумф» проведе сегментування ринку і підберемо цільові сегменти, з якими ми будемо працювати.

Приймаючи рішення щодо виходу товару на ринок, можливостей його сегментації, наша фірма «Тріумф» застосовує цільовий сегмент або інакше концентрований маркетинг. Він спрямований на задоволення потреб саме цього сегмента. Для того щоб наша фірма мала ринковий успіх важливо, щоб ми краще, ніж конкуренти, задовольняли потреби обраного нами сегмента.

Сегментування можна проводити за різними принципами:

Сегментація за демографічним принципом передбачає розподіл ринку на сегменти на основі таких демографічних змінних, як стать, вік тощо. Тому що наша фірма виробляє взуття як для молодого так і для старшого віку людей. Сегментація за соціально-економічним принципом. Ми враховуємо рівень доходів споживачів, щоб наш товар могли придбати більшість споживачів. За географічним принципом. Наша фірма передбачає просування свого товару на внутрішньому регіональному ринку, тобто по областях, містах, районах. За психологічним принципом ми враховуємо тип особистості та стиль життя. Сегментація за споживчими можливостями наша фірма «Тріумф» старається виробити свій товар доступним до споживача за якістю, ціною, зручністю тощо.

Сегментування виконуємо графічно. В основу

Похожие работы