Читать курсовая по рекламе и Public Relations: "Оценка эффективности рекламной кампании на примере компании ООО "Центр"" Страница 1


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Федеральное агентство по образованию Российский государственный университет им. И. Канта Кафедра маркетинга и коммерции КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: маркетинг «Оценка эффективности рекламной кампании

на примере компании ООО «ЦЕНТР»» Работу выполнила

студентка 3 курса

экономического факультета

специальности «Менеджмент организации» группы № 9

Дмитриева О.С.Научный руководитель:

к.э.н., доцент Чуйкин А.М. Калининград

2006

СодержаниеВведение

    Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем

      Понятие и этапы рекламной кампании Виды рекламных кампаний

    Организация рекламной кампании

      Разработка рекламных целей Методы расчёта рекламного бюджета предприятия Оценка эффективности рекламной кампании

3.Анализ рекламной деятельности компании ООО «ЦЕНТР»

3.1.Организационно-экономические характеристики компании ООО «ЦЕНТР»

3.2.Анализ эффективности использования рекламных средств

3.3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.

Актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

Целью является рассмотрение теоретического материала на основе которого будет разработана и оценена организация рекламной деятельности конкретной компании.

Сама курсовая работа разбита на три части:

    Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем, где будет рассмотрены такие актуальные вопросы как: понятие и этапы проведения рекламной кампании, а также виды рекламных кампаний в зависимости от обстоятельств. Организация рекламной кампании: разработка рекламных целей, методы расчета рекламного бюджета и оценка эффективности рекламной кампании. Анализ планирования рекламной деятельности компании ООО «Центр» и рекомендации по её совершенствованию, что включает в себя организационно-экономическую характеристику компании, анализ использования



Интересная статья: Основы написания курсовой работы