Читать курсовая по рекламе и Public Relations: "Особенности планирования одноканальных рекламных кампаний в прессе" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Федеральное агентство РФ по образованию и науке

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Донской Государственный Технический УниверситетКафедра

История и культурология Курсовая работа по дисциплине «Планирование рекламных кампаний» Тема: «Особенности планирования одноканальных рекламных кампаний в прессе»Выполнила:

Ст. гр. ГРМ 52 Таращенко С. А.

Проверил:

Сидоренко Н. С. Ростов-на-Дону

2007 г.

План Введение _________________________________________________________3

Теоретические аспекты проектирования рекламной кампании впечатных СМИ

Особенности прессы как рекламоносителя _______________________ 5 Основные аспекты планирования рекламной кампании в прессе____ 25

Разработка рекламной кампании в печатных СМИ на примереООО «ТД «Донское солнечное» ____________________________________ 47

Заключение _____________________________________________________ 62

Список литературы _______________________________________________ 64 Введение Человек всегда нуждался в получении информации именно вследствие этого, и возникла потребность в прессе. Еще в XVIII веке рекламная информация занимала, чуть ли не большую часть газеты. Позже с развитием журналистики стали совершенствоваться и внешний вид, способы подачи рекламы. Таким образом, через рекламу люди получили возможность в некоторой степени воздействовать на вкусы окружающих.

В наше время реклама в прессе получила повсеместное распространение и признание, как один из самых эффективных способов рекламы. К ней стали обращаться самые широкие слои рекламодателей. И вполне естественно возникла необходимость в более тщательном, научном подходе к планированию рекламной кампании в прессе. Ведь в процессе планирования определяются не только используемые издания, но и «вырисовывается» временная линейка проведения рекламной кампании. Это позволяет сразу же приступить непосредственно к продвижению товара или услуги. Таким образом, на сегодняшний день актуальность детального изучения основ планирования рекламных кампаний в прессе трудно переоценить.

Научная новизна настоящего исследования заключается в попытке структурировать накопленные знания в области планирования рекламных кампаний в прессе и на реальном примере показать ее реализацию.

В связи с этим предметом исследования являются отношения, возникающие при разработке рекламной кампании в прессе.

Объектом исследование является ООО «ТД «Донское солнечное».

Основная цель данной курсовой работы – исследовать методику планирования одноканальной рекламной кампании в прессе.

Поставленная цель обусловила необходимость решения ряда взаимосвязанных задач:

Выявить особенности печатных СМИ как рекламоносителя;Обозначить теоретические аспекты проектирования рекламной кампании в прессе Рассмотреть особенности построения рекламной кампании в прессе для действующего отечественного хозяйствующего субъекта ООО «ТД «Донское солнечное»»;

Информативной базой исследования являются труды отечественных и зарубежных маркетологов, материалы специализированной периодической прессы, материалы маркетинговых и рекламных агентств, а также Интернет ресурсы.

Отдельно следует отметить труды следующих авторов:

Похожие работы