Читать курсовая по ценообразованию: "Затратный подход к системе ценообразования" Страница 19


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

др.// Разработка ценовой политики предприятия//Воронеж, 1999 г.

    Герасименко В.В. // Ценовая политика фирмы// Бизнес и банки, №43, 1997 г.

    Герасименко В.В. // Цена как инструмент маркетинга фирмы// М,1995 г.

    Керимов В.Э.// Управленческий учет и ценовая политика предприятия//Финансовая газета, №18, 1999 г.

    Котлер Ф.// Основы маркетинга// М., 1993 г.

    Краснова В., Смородина Т. //Стратегия голых расчётов// Эксперт, №4, 2000 г.

    Пунин Е.И. // Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предпрятии// М., 1996 г.

    Сафронов Н.А. и др. // Экономика предприятия: учебник// М., 1998 г.

    Стоянова Е.С.// Финансы маркетинга// М.,1998 г.

    Стуков С.А.// Метод целевых затрат в рыночной экономике// Аудиторские ведомости, №3, 1998 г.

Приложение 1.

Виды стратегий ценообразования на этапе внедрения продукта на рынок.

ВидыСтратегии

Стратегия активного маркетинга

Стратегия выборочного проникновения

Стратегия широкого проникновения

Стратегия пассивного маркетинга

Цена

Высокая

Высокая

Низкая

Низкая

Стимулирование сбыта

Большие затраты по стимулированию сбыта

Незначительноестимулирование сбыта

Большие затраты по стимулированию сбыта

Незначительноестимулирование сбыта

Условия внедрения

Покупатели не знают товар, покупатели «не стоят за ценой», необходимо противодействоватьконкурентам

Емкость рынка невелика, товар хорошо известен покупателю, покупатели готовы платить высокую цену, конкуренция незначительна

Емкость рынка велика, плохая осведомленностьпокупателя, неприемлемо высокие цены, сильная конкуренция

Большая емкость рынка, хорошая осведомленностьпокупателя о товаре, неготовность покупателя приобретать товар по высоким ценам, несильная конкуренция

Конечный результат

Высокий уровень прибыли и быстрое проникновение на рынок

Сохранение существующего положения

Быстрый выход на рынок и захват его максимальной доли

Достаточная прибыльность продаж

1 Керимов В.Э. Управленческий учет и ценовая политика предприятия. 2 Краснова В., Смородина Т. Стратегия голых расчётов.3 Сафронов Н.А. и др. Экономика предприятия:учебник.4 Барабанов А.И. Разработка ценовой политики предприятия.5 Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предпрятии.6 Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предпрятии.7 Всё о маркетинге: сборник материалов.8 Стоянова Е.С. Финансы маркетинга.9 Герасименко В.В. Цена как инструмент маркетинга фирмы.10 Котлер Ф. Основы маркетинга.11 Стуков С.А. Метод целевых затрат в рыночной экономике.



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы