Читать курсовая по маркетингу: "Финансы в маркетинге" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство общего и профессионального образования РФ Пермский государственный университет Кафедра экономики, предпринимательства и менеджмента Финансы в маркетинге

Курсовая работа по

дисциплине “Менеджмент”студента 3 курса,заочного отделения,

специальность “Менеджмент”

группа 2Научный руководитель

Доцент Бурылова Лилия

Григорьевна г. Пермь 1999 г. О Г Л А В Л Е Н И ЕВведение ......................................................................................................... 03Раздел 1. Сбытовая политика ……………………………..................................... 04Раздел 2. Ценообразование на предприятии ………………………………….... 102.1. Расчет цены по методу «средние издержки

плюс прибыль» ………………………………………………….…………. 112.2. Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли ………….…………………………………….…………. 142.3. Установление цены на основе ощущаемой

ценности товара ….………………………………………………...………. 162.4. Установление цены на основе уровня

текущих цен ….………………………………………………..…...………. 162.5. Установление цены на основе закрытых торгов …….....…...………. 17

Раздел 3. Операционный анализ как основа прогнозирования прибыли .......... 17 3.1. Постановка управленческого учета. Максимизация прибыли .......... 17

3.2. Запас финансовой прочности и прогнозирование прибыли .............. 20

Заключение .................................................................................................... 21Список использованной литературы ........................................................... 23 Введение Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора.

Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

Установление определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой.

Установление нужного уровня цен тем более важно, что предприниматель имеет возможность непосредственно общаться с клиентом и тот в свою очередь может высказать свои претензии по установленным ценам за товары или услуги. Назначение высокой цены может быть чревато потерей интереса к приобретению. Назначение низкой цены тоже может вызвать отрицательную реакцию, например, сомнение в качестве продукта или в умении и опыте предпринимателя. Таким образом, запрашиваемая цена определяет качество товара или услуги в сознании покупателя и помогает определить положение данного продукта на рынке.

Понятно, почему высокая цена вызывает неудовольствие покупателя, но не всегда понятно, почему низкая цена может вызвать неудовольствие.

В случае, когда товар нуждается в послепродажном, гарантийном или ином

Похожие работы