Читать курсовая по маркетингу: "Использование брендинг-маркетинга на предприятиях оптово-розничной торговли" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Балтийская Государственная Академия Рыбопромыслового Флота

на тему

«Использование брендинг-маркетинга на предприятиях оптово-розничной торговли» Выполнил: студент группы К-21

Ефимов А. Е.Научный руководитель: к.э.н, доцент

Матвеева Е. А.

Калининград

2001

Содержание:

Введение…………………………………………………………….. ……3

Гл. I. Сущность брендинг-маркетинга……………………………….5

Понятие бренда, виды и способы создания…………….……..5Мировой опыт брендинга……………………………………..11Проблемы российского брендинг маркетинга………………16

Гл. II. Характеристика группы компаний «МДМ» как объекта исследования…………………………………………………………………...22

2.1. Историческая справка по ГК «МДМ»……………………….22

2.2. Характеристики конкурентов………………………………..24

Гл. III. Брендинг маркетинг на оптово-розничном предприятии «МДМ»…………………………………………………………………....29

3.1. Торговые марки «МДМ», история создания, описание.…...29

3.2. Использование рекламы в продвижении торговых марок…33

3.3. Эффективность использования торговых марок…………...34

Заключение……………………………………………………………...35

Список использованной литературы………………………………..37

Приложения…………………………………………………………….39

“Бренд - это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда”.

Девид Огилви

Введение

На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они мало чем отличаются. Какой из них выберете Вы? Как правило, тот, который уже пробовали раньше, или тот, о котором наслышаны, или который посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше

Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих харак­теристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потреби­тельского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга.

В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.

Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность.

Похожие работы