Читать контрольная по маркетингу: "Разработка нового товара" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное Бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Российский государственный аграрный университет -МСха имени К.А. Тимирязева»

Гуманитарно-педагогический факультет

Кафедра Маркетинга Контрольная работа

Тема: «Разработка нового товара» Выполнила: Джабраилова Софья

Проверила: Бритик Эльвира Владимировна Москва 2016г. Введение Под концепцией товара понимается система ориентирующих базисных представлений предприятия-изготовителя о создаваемом товаре и его рыночных возможностях. Товары обладают объективными, рыночными атрибутами, а также атрибутами, используемыми в процессе потребления.

Объективные атрибуты - качество, вес, цвет, размер, запах, вкус, конструкция и т.д.

Рыночные атрибуты - цена, имидж, упаковка, уникальность, популярность, марка, условия поставки, сервисное обслуживание.

Атрибуты, используемые в процессе потребления - прочность, долговечность, простота ухода.

- состав продукта: кабачки, морковь, зеленая фасоль, сладкий фиолетовый картофель, сладкий желтый картофель, таро, рапсовое масло, морская соль

качество продукта высокое (компания будет стараться выделиться на рынке среди конкурентов за счет натуральных, безопасных и качественных ингредиентов для его приготовления, т.к. большинство конкурентов на этом экономят, считая, что главное не вкус продукта, а его упаковка)

вес 1 шт. = 175г.

размер 1 шт. =15см.- длина, 7см. - ширина

запах и вкус будет отличаться в зависимости от добавляемых специй и добавок в овощные чипсы - сухой чеснок, перец чили, грибы, свежая зелень и т.д. - конструкция - овощи взвешивают и моют, затем по транспортеру подают на ленту, а с нее на резательную машину. Толщина сырых чипсов стандартная - от 2 до 4 мм. Потом овощные кружочки раскладывают равномерно на специальные лотки, устанавливают их на тележку и отправляют в сушилку. Процесс происходит автоматически и управляется через компьютерную систему Siemens.

Рыночные атрибуты «Радость вегана»:

цена 1шт. по себестоимости будет составлять 7 руб. за 1 шт., для получения прибыли после анализа рынка и цен конкурентов компания решила поставить рыночную цену продукцию в размере 35 руб. за 1 шт.

имидж продукта будет основываться на исключительном качестве и натуральности ингредиентов, в связи с возрастающей тенденцией потребителей «За здоровый образ жизни!»

упаковка - продукт продается в пластмассовом лотке или в полиэтиленовой упаковке. При герметичной упаковке внутрь помещается поглотитель влаги.

название продукции «Радость вегана»

логотип представлен в виде изображения моркови и свеклы

разрабатывается фирменный цвет, шрифт, товарный знак

Атрибуты «Радость вегана», используемые в процессе потребления:

прочность и толщина средняя, позволяющая легко разломать и съесть продукт

обязательное условие хранения чипсов - избегать влажных помещений Разработка стратегии маркетинга В стратегии рассматривается проект компании по производству продукта «Радость вегана». Компания «Pivot lab» полагает, что потенциал рынка большой. Конкуренция пока незначительная и продукция производства мощностью 10-15 тонн готовой продукции в

Похожие работы