Читать контрольная по маркетингу: "Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке 2" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФИЛИАЛ в г. ТОБОЛЬСКЕспециальность: Финансы и кредит

Предмет: Маркетинг

Контрольная работа

Тема: Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке.

Выполнила: Саитова Ольга Витальевна, студентка 2 курса

№ группы 252

Преподаватель: _____________________________________________Тобольск 2007г

Содержание

Введение………………………………………………………………………3

Глава 1. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА4

Разработка целевого рынка.4

Виды сегментирования.5Критерии сегментации.7Выбор целевых сегментов рынка.9

Глава 2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ………………..12

2.1. Определение позиционирования12

2.2. Проникновение в сегментированные сегменты13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………15

Список литературы…………………………………………………………..16

ВВЕДЕНИЕМаркетинг является одним из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в борьбе за выживание и процветание. Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями "потребитель", "рынок". Рынок вовлекает в свою сферу миллионы юридических и физических лиц, вступающих в отношения купли-продажи. Он затрагивает интересы каждого человека: как производителей, так и потребителей. Предприниматель заинтересован в том, чтобы рынок был упорядочен, чтобы можно было прогнозировать его развитие и планировать свою прибыль.Маркетинг отвечает на вопросы: как надо управлять рыночной деятельностью, чтобы с меньшим риском добиться максимальных результатов и конкурентного превосходства; как изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а видеть четкую цель и перспективу действий. Совершенно очевидно, что ни одна фирма не возьмётся удовлетворять потребности всех без исключения потребителей, поскольку их “ассортимент” также исключительно широк.Фирме, желающей преуспеть в избранном деле, получить искомую прибыль и завоевать доверие потребителей, необходимо остановить свой выбор на какой-то одной или нескольких группах потребителей, т. е., иными словами, выбрать наиболее приемлемый во всех отношениях сегмент, иначе говоря – целевой рынок.Глава 1. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА

1.1. Разработка целевого рынка. В переводе с латинского слово “сегмент” означает отрезок. Вообще-то данное понятие имеет отношение к математике, где им обозначается либо совокупность действительных чисел, либо часть круга, ограниченная дугой и отсекающей линией (хордой). Встретимся мы с этим понятием и в курсе биологии. Здесь сегментом называют часть тела или отдельных органов, например, у дождевого червя. Отсюда – сегментация, т. е. разделение целого на части.

Под сегментированием рынка в маркетинге понимается разделение его на чёткие группы потребителей,