- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Федеральное агентство по образованию РФГосударственное образовательное учреждение профессионального высшего образования Тихоокеанский государственный университет
Кафедра "Социально-культурный сервис и туризм»Контрольная работа № 1 по дисциплине «Реклама»
Выполнила: студентка группыСКС ЗУО
Фатеева Е.Н.
Руководитель работы:
Гутик Т.В.Хабаровск – 2006
ПланВедение21 Радиореклама32 Телереклама7
3 Организация и планирование рекламной деятельности12 туристического предприятия на примере турфирмы «Виктория»Заключение20
Список литературы22
Введение В одном из последних изданий «Большой Советской Энциклопедии» было написано: «Реклама – это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества». Сегодня мало кто разделяет это мнение. Реклама превратилась у нас в уважаемый и социально-необходимый вид деятельности.
Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора… она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому серьезный немецкий журнал «Spiegel» еще несколько лет назад определил ее как «пятую власть» вслед за властью СМИ, которые считались четвертой. Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели и потребители ее, признавая или отрицая влияние «пятой власти», высказываются о рекламе противоречиво.Радиореклама Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Можно ли составлять деловое письмо, вести автомобиль, вскапывать грядку и одновременно читать газету или смотреть телевизор? Очевидно, нет. А вот радио слушать можно.
По данным исследователей США ежедневный охват взрослых американцев (от 18 и старше) составляет у радио – 81%, у телевидения – 76%, у газет – 69%. Аналогичные сведения в целом по России отсутствуют.
К середине 90-х годов в США насчитывалось 10000 радиостанций, каждая из которых была позиционирована на своего слушателя: информация и программы новостей, религиозные программы, спортивные, советы сексологов, музыкальные и др. В свою очередь музыкальные радиостанции позиционируются на джазовые, кантри, попсу, рок, хит-парады и т.д. В связи с тем, что уже в начале 90-х годов на одну американскую семью приходилось 5,6 радиоприемника, во многих домах каждый радиоприемник постоянно настроен на свою радиостанцию.
Поклонники конкретных радиостанций в США составляют 46%. Они предпочитают 1-2 станции и проводят до 8 часов в день за их прослушиванием. Поклонники радио составляют 34%. Они слушают 4-5 радиостанций в неделю, не имея конкретного предпочтения. Только 11% американцев слушают по радио исключительно музыку. И, наконец, часть радиослушателей выбирают радиостанции, руководствуясь своей потребностью в новостях и информации.
Такова ситуация в США. В современной России она иная и в различных регионах настолько отличается, что, проведя серьезные крупномасштабные исследования трудно вывести общие показатели, отражающие всероссийские тенденции радиопредпочтений. Причин в этом много, не только в российском менталитете, в меньшем количестве радиостанций, небольшом разнообразии их программных стратегий и позиционирования, но и в ряде других
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Теле- и радиореклама |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Тема: Теле- и радиореклама |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Радиореклама |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: С чего начинается радиореклама |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Доклад) |
Тема: С чего начинается радиореклама |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Доклад) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы