Читать учебник по маркетингу: "Маркетинг как философия бизнеса" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Маркетинг как философия бизнеса Изучай все не ради тщеславия, а ради практической пользы.

Для понимания сути экономики и сложных экономических отношений, необходимо усвоить, что в основе всех этих отношений лежат человеческие потребности.

Маркетинг - одна из систем управления и организации деятельности по разработки производству и сбыту товаров (услуг) с целью получения прибыли через удовлетворение потребностей потребителя на основе учета комплексных процессов, происходящих на рынке. Многообразие маркетинга

Концепция Маркетинга - это интегрированная, ориентированная на потребителя и прибыль философия бизнеса.

Маркетинг динамичен, изменчив в зависимости от сферы применения, времени действия, параметров окружающей среды и от интересов целевых потребительских групп. Взаимосвязь целей маркетинга

Черный ящик потребителя

Объект исследования в маркетинге Это индивидуальный потребитель, семья, домашнее хозяйство, организации, потребители.

Предмет исследования в маркетинге - мотивация потребительского поведения, и факторы, их определяющие: изучается структура, размеры потребления, степень удовлетворения, тенденция спроса.

Основные принципы маркетинговых исследований.

· Системность,

· Комплексность,

· Объективность,

· Регулярность,

· Оперативность,

· Точность,

· Экономичность.

Маркетинговые исследования направлены на:

1. Изучение условий разработки и реализации продукции, необходимой потребителю.

. Определение возможностей самого предприятия,

. Установление взаимосвязи между производителем и потребителем. Концепция рыночной экономики. Основы современного маркетинга. Закономерности эволюции маркетинга Маркетинг - стратегия управления производством, сбытом и потреблением. Стратегия возникла в начале XX в. и прошла ряд стадий.

1) Конец XIX в - 1914 г. г. - появление маркетинговых служб с пересбытом.

Предпосылки:

1) Конвейерное производство => рост производительности труда => опора сбыт как на источник получения прибыли

) Введение научной организации труда => организация сбытовой деятельности

Концепция носит прикладной характер.

2) 1925 - конец 30-х гг. 1962 г. - возникновение американской маркетинговой ассоциации.

Предпосылки:

1) Период кризиса и экономической депрессии, как следствие, поведения производства.

) Сокращение прибыли и разорение, жесточайшая конкуренция в отрасли сбыта => объединение в сбытовой деятельности для преодоления конкуренции и получения прибыли.

В маркетинге появляется основополагающие подходы:

) функциональный (занимается различными видами маркетинговой деятельности: рекламой, сбытом, ценообразованием).

) институциональный (занимается разъяснением принципов маркетинга, рекламой фирм - популяризацией, вопросами сбыта и продвижение товара).

) товарный (занимается характеристикой товаров и потребительским поведением).

Возникновение маркетинговых служб на государственном уровне.

3) 1945 - 50-е гг. Предпосылки:

1) Послевоенный экономический кризис в Европе; подъем производства США => угроза перепроизводства в Америке и проблемы со сбытом.

) План Джоржа Маршала: необходимость создания в

Похожие работы