Читать другое по всему другому: "Разработка стратегии маркетинга на предпритиии малого бизнеса ООО Мегатонн" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

УЛЬЯНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Специальность 08050765 «Менеджмент организации»

Руководитель проектаЛ.М. АрутюноваКонсультанты по разделам:

Экономическая частьЛ.М. Арутюнова

Экологическая и правовая частьА.Н.ЧекинДопустить к защите:

Зав.кафедрой

_______________________________

(подпись, инициалы, фамилия)

____________________________

(число)(месяц )(год) Ульяновск 2005

Содержание Введение3

Глава 1 Развитие малого предпринимательства в РФ и его роль

в экономике государства6

Глава 2 Основные направления маркетинговой деятельности

на предприятии13

2.1 Маркетинговая деятельность, ее цели и задачи13

2.2 Маркетинговые исследования на предприятии18

2.3 Маркетинговая политика предприятия20

2.4 Продвижение товара на рынок32

Глава 3 Анализ маркетинговой деятельности на

ООО «Мегатон – НП»36

3.1 Характеристика предприятия ООО «Мегатон – НП»36

3.2 Структура управления предприятия40

3.3 Маркетинговая служба ООО «Мегатон – НП»45

3.4 Основные показатели деятельности ООО

«Мегатон - НП»46

Глава 4 Разработка основных направлений стратегии маркетинговой

деятельности ООО «Мегатон – НП» (разработка маркетинговой стратегии)49

4.1 Организация маркетинговой службы на ООО «Мегатон – НП»49

4.2 Перестройка рекламной деятельности53

Глава 5Экологические и правовые аспекты темы59

Заключение64

Список использованных источников68Введение Маркетинговая стратегия представляет собой постоянный анализ потребностей рынка, что предшествует разработке эффективных товаров предназначенных для конкретных покупателей и обладающих особыми свойствами, отличающих их от товаров конкурентов.

Разработка маркетинговой стратегии – программно-целевой подход к деятельности предприятия. Если такой стратегии нет, предприятие всегда будет плестись в хвосте у своих конкурентов. Если же базовая маркетинговая стратегия выбрана, оно может идти собственным путем.

Базовая маркетинговая стратегия - долгосрочный план предприятия, или «грубый план», как часто его называют на Западе. Этот план не расписан детально, так как слишком часто подробно расписанные стратегические планы опровергались неожиданным поворотам событий во внешней среде. Поэтому базовая долгосрочная стратегия (как и сами цели) не является чем- то единожды заданным и неизменным. Она должна регулярно корректироваться, и уточнятся в зависимости от изменений, происходящих на рынке, и результатов деятельности предприятия.

Этапы маркетинговой стратегии включают: анализ потребностей населения, анализ конкурентности, анализ привлекательности рынка, сегментация рынка, выбор стратегии рынка.

Общие требования, предъявляемые к стратегии маркетинга, можно представить как:

- реализм в оценке рынка и своих возможностей;

- альтернативность выбора действий (увеличение – снижение цен на товары, на рекламу; количество продавцов, то есть действия в совокупности по различным видам деятельности;

- четкость, ясность, понятность поставленной цели;

Похожие работы