Читать диплом по маркетингу: "Разработка рекламной кампании по продвижению продукции (или услуг) организации на рынке (на примере конкретной организации)" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание Введение

. Теоретическая глава. Сущность рекламы на рынке товаров и услуг

2. Практическая глава. Особенности разработки рекламной кампании в ООО «Вояж»

Заключение

Глоссарий

Список использованных источников

ПриложенияВведение

реклама перевозка продажа путевка

Понятий рекламы достаточно много. Реклама - это, прежде всего, коммерческая деятельность, один из элементов коммуникационной политики. Это одно из средств коммуникации, которое позволяет фирме передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт с которыми не установлен. Прибегая к рекламе, фирма создает имидж марки и формирует капитал известности у конечных потребителей, добиваясь сотрудничества со стороны торговцев.

На сегодняшний момент, предприниматели, которые не придают значения рекламе, то либо они не заботятся об успехе и процветании своего дела, либо занимаются нелегальным бизнесом, стараясь, чтобы предприятие как бы находилось в тени и не привлекало к себе внимания, особенно налоговых служб. Те же, кто работает открыто и честно, думает о завтрашнем дне, уверены: без рекламы ты - банкрот.

В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров.

Впрочем, необходимо сказать и о том, что отрицательное влияние непрофессиональной, некорректной рекламы на вкусы аудитории также велико. Справедливые нарекания у получателей рекламных обращений вызывают откровенная безвкусица в выборе формы и средств передачи рекламной идеи; в отдельных случаях хамское и пренебрежительное отношение ко всей аудитории или к конкретной ее части; не всегда оправданные целями рекламы эротические сцены и т.п.

У рекламы множество применений. Ее используют для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге или событии, для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж), и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама).

Как в любом процессе производства

Похожие работы