Читать диплом по маркетингу: "Зовнішня реклама як засіб комунікації" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

З розвитком торгівлі, а отже, і реклами, удосконалювалися і способи впливу на споживача. На античних вулицях часто зустрічалися граффіті, що рекламують видовища. Одне з них, наприклад, повідомляло: "20 пар гладіаторів битимуться в Помпеях за 6,5,4,3 дня, а також буде представлена охота за всіма правилами і буде натягнутий навіс". Крім реклами видовищ і питущих, рекламувалися банні послуги: "На доходи Фаустіни лазня миє міським звичаєм і пропонує всі послуги". Затвердження світового панування затягувалося, з півночі загрожували варвари, а безладні графіті на стінах римських міст псували зовнішній вигляд вулиць. Численні заборони ні до чого не привели, і у результаті влада ухвалила рішення створити спеціальні місця для оголошень. У людних місцях з'явилися вибілені і розграфлені в клітинку частини стін, названі згодом "альбумсами".

У всіх примітивних суспільствах знаходять сліди письма або знаків, які належать до галузі комунікації. Це малюнки, залишені на шкірі тварин індійцями Північної Америки, ідоли острова Паски і багато інших доказів. Автор однієї з перших книг з історії реклами, виданої в 1884 р. Даті в якості першого зразка реклами наводить напис (що відноситься до 2278 до н.е.) на горі Енг Шан [41].

Опис життя середземноморських цивілізацій, зокрема Єгипту, свідчить, що так звана зовнішня реклама існувала ще в найдавніші часи. Історія донесла до наших днів підтвердження того, що цивілізації середземноморського басейну залишили в письмовому вигляді фундаментальні правила організації суспільного життя. Прототипом ж афіші можна вважати єгипетський папірус з Олександрії (164 р. до н.е.), який в даний час зберігається в Луврі. У ньому йдеться про винагороду за піймання двох втікачів рабів. До цього виду реклами можна віднести і офіційні повідомлення, зафіксовані на дерев'яних панно в Стародавній Греції. До наших днів дійшла цінна інформація про Велику Римську імперію, яка дозволяє відновити систему організації зовнішньої реклами, порівняно з сучасною. У всіх римських містах були встановлені так звані альбум-стіни, вибілені вапном, часто багато прикрашені, на які червоною або чорною фарбою наносилися офіційні повідомлення, призначені для населення. Спроби стерти або пошкодити ці тексти жорстоко каралися. У той же час на гучних і людних міських вулицях розквітала приватна реклама, наприклад, театральні афіші з написаними великим шрифтом іменами акторів, а часто і з малюнками окремих сцен з вистав. Про це свідчать фрагменти зруйнованих землетрусом стін Помпеї.

Ключовими ж в історії рекламної афіші можна вважати події значно пізнього часу, пов'язані з технічними відкриттями. Винахід І. Гутенбергом друкарського верстата в 1450 році відкриває нову еру багатотиражного друку книг і афіш, які до цих пір проводилися вручну. Перші плакати пов’язані безпосередньо з

Похожие работы