Читать диплом по маркетингу: "Разработка рекламной кампании фирмы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Разработка рекламной кампании фирмы

ОглавлениеВведение

Глава 1. Теория рекламной деятельности

1.1 Реклама в современной рыночной экономике

1.2 Виды рекламы

1.3 Маркетинговые цели рекламной кампании

Глава 2. Рекламная деятельность в гостиничном бизнесе

2.1 Краткая характеристика гостиниц

2.2 Описание рекламной деятельности гостиницы

2.3 Разработка рекламной кампании

2.4 Эффективность использования рекламной кампании

Заключение

Список использованной литературы

Темой данного курсового проекта не случайно была выбрана "Разработка рекламной кампании фирмы". Эта тема уже несколько лет не теряет своей актуальности, поскольку в условиях современного экономического рынка предприятия живут в режиме жесткой конкуренции.

На сегодняшний день реклама - неотъемлемый спутник жизни человека, ежедневно со всех сторон воздействуя на него, реклама занимает одно из важных мест в человеческом обществе.

Главенствующую роль она играет в общественной жизни и в экономической структуре, поскольку способствует роста производства и увеличению числа рабочих мест, помимо этого нельзя сомневаться и в ее влиянии на эстетическую и образовательную сторону жизни.

Рекламные коммуникации сегодня важны, как никогда раньше. Их все возрастающую роль можно продемонстрировать как с помощью творческой стратегии, так и с позиции средств рекламы. Первая заключается в том, что два основных направления интегрированных маркетинговых коммуникаций - телефонный маркетинг и реклама, предполагающая непосредственную реакцию - больше всего зависят от таланта и квалификации копирайтеров, так называемых "творцов рекламы". Вторая позиция не менее очевидна: с появлением интегрированных маркетинговых коммуникаций выбор средств рекламы существенно расширился. Теперь практически каждый контакт с покупателем, от упаковки товара до связей с общественностью, считается потенциальным средством рекламы. Это требует от менеджеров гораздо более глубоких знаний о принципах планирования рекламы.

В современных рыночных условиях основная задача рекламы - довести товар от производителя до потребителя, сформировать спрос на этот товар с учетом социально-демографических особенностей.

Своеобразная структура рекламного рынка в его динамичности, поскольку его границы не стоят на месте, а постоянно расширяются в связи с появлением международных сетей рекламных агентств и, как следствие, обмена опытом и развития международных связей. Сейчас сложно представить без рекламы хотя бы какую то из областей жизни, в том числе, конечно, и туристическую отрасль.

Реклама играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии туристического предприятия. Ассоциативные символы, престиж, которые она вкладывает в сферу гостиничного бизнеса, оказывают позитивное воздействие на психоэмоциональное состояние человека. Являясь средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, что помогает повышению качества услуг.

Действенность рекламы в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя. А это, в свою очередь, требует от руководителей и специалистов в гостиничной отрасли глубоких знаний, касающихся сущности

Похожие работы