Читать диплом по маркетингу: "Исследование колористического выражения маскулинности в рекламной коммуникации" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ФЕНОМЕН ГЕНДЕРА В КУЛЬТУРЕ

.1 Соотношение понятий биологической и социальной выраженности пола

.2 Социальные роли мужчины и женщины: культурные различия

.3 Явление дендизма: традиционное и современное прочтение

.4 Цветовое выражение гендера в культуре

ГЛАВА 2. ЦВЕТ В КУЛЬТУРЕ

.1 Проблема цвета в культуре

.2 Цвет: понятие, физические свойства, уровни восприятия, модели цветовой гармонии

.3 Семантика цвета

ГЛАВА 3. ВЫРАЖЕНИЕ МАСКУЛИННОСТИ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ

.1 Цвет как составляющая рекламного продукта

.2 Образ мужчины в рекламе

.3 Цвет в рекламе мужского парфюма

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который становится все более очевидным и активным. Реклама - это своеобразный идеологический конструкт, код, выстраивающий систему символических ценностей: социальных, моральных, гендерных, семейных и др. Презентуемый через рекламные продукты гендерный "дисплей", "театр" гендерных отношений и гендерных стратегий широк, многогранен, глубок и сложен. Интересным представляется исследование рекламы как определенного жанра с позиции из гендерной обусловленности и направленности. Актуальность данного исследования определяется необходимостью дальнейшего изучения гендерных различий в рекламе, а именно выражения маскулинности в рекламной коммуникации, поскольку нельзя оставить без внимания изменение мужской социальной роли в рамках культурной традиции.

Объект исследования является механизм выражения маскулинности в рекламных коммуникациях.

Предмет исследования - цветовая палитра печатной и телевизионной рекламы мужского парфюма как метод проецирования гендерных признаков.

Целью исследования является анализ колористического выражения маскулинности в рекламной коммуникации. Данной цели соответствует выполнение следующих задач:

1. разграничить понятия "социальный" пол и "физический";

2. рассмотреть гендер как продукт общественных отношений;

. проследить эволюцию черт маскулинности в историческом контексте;

. проследить цветовые механизмы конструирования гендера в рамках культурной традиции;

. определить цвет как многофункциональное художественное средство, способствующее исторической общественной дифференциации;

. проанализировать рекламу как цветовое сообщение в качестве носителя гендерных признаков;

. на основе полученных данных провести колористический анализ степени выраженности маскулинности в рекламе мужского парфюма.

Методологическую основу исследования составляют современные представления о цвете в рекламе как определенном символе, выражающем определенные аспекты общественной дифференциации и создающем ощущение социальной преемственности и целостности культурного пространства.

При выполнении настоящей работы были использованы специальные литературно - справочные источники: учебные издания, энциклопедические словари, также были использованы периодические издания, освещающие современное положение рекламного рынка, его последние тенденции, статьи журналов, отражающие психологию потребительского восприятия поступающей информации. Теоретическая основа работы базируется

Похожие работы